跨界IP营销新逻辑
来源:国创卡通品牌授权 点击数:   录入时间:20-09-24 13:39:24  文章作者:不详

IP,常态化的商业价值

在经济持续增长的前提下,顾客的需求不断提升,刺激着IP的诞生。如今随着网络视频的持续爆火后,海量的IP内容油然而生,市场企业也认可它的商业价值,并且对IP的运营以及变现环节持续关注,给企业内部经济带来了不可估量的商业价值。对比以往的营销模式,未来营销的载体将更加多样化,各种层出不穷的IP营销形式成为了许多跨界合作的商业模式和一种未来消费趋势。
 营销方式多种多样,消费者的“消费观、消费理念”随着时代潜移默化地发生转变。俗话说得好:一切营销形式的营销终点都是“消费者”。IP的诞生带来的不仅仅只是商业价值,更重要的一点是满足了消费者日益增长的消费需求。
IP,不能脱离载体独立存在

2019年暑期大火的《陈情令》,以原著《魔道祖师》作为IP载体,拓展了除影视界、动漫界外等多种IP形式,以粉丝作为受众群体,将品牌融合与这些内容载体中。《魔道祖师》的代表魏无羡和蓝忘机两个虚拟人物,将这两个二次元形象与品牌和产品相结合,陈情令联名老坛酸菜面就这样诞生了。不仅如此,《魔道祖师》的周边商品也层出不穷,《魔道祖师》便成为了独立于任意次元,存在于任意载体的一个品牌了。

IP,不会随着时代的改变而消亡

就漫威的作品而言,作为颠覆全球的《美国队长》于上世纪40年代诞生的其中一个作品,它并未因时代的变迁而退出市场,相反,它成为了一种情感形式存在,“正义、坚强、勇敢、拯救世界”成为了漫威的作品理念,这样便成了永恒。漫威为了满足粉丝们的英雄观,打造出了《复仇者联盟》的影视作品。

具有强大的穿透力和延展力

一个强大的IP形象不仅仅局限于影视作品的形式呈现给消费群体,多形式、多载体、多理念的IP才会成为热点聚焦,小说、电影、服装、周边、音乐、漫画书籍等等形式,在创意文化的世界里,超过了时间与空间的形式存在。可口可乐借助《魔兽》打造了一款联名雪碧,一时吸引了不少的《魔兽》粉丝,销量在短时间内不断上升。招商银行更是推出了一款融合IP形象和自己品牌的信用卡,一时间吸引了不少的消费者办理。

随着时代高速发现,当今企业致力于打造自身的IP形式,高度集中打造一个永恒的、具有强大穿透力、延展力的品牌形象,也致力于IP营销的手段给企业自身带来长远的盈利,这样的盈利模式不仅仅是未来普遍的一种营销形式,更是一种新的理念与营销趋势。
当然,当今IP逐渐成熟,其带来的广告效益以及市场的开拓都是具有开发价值的。更多成熟的IP形式将持续给企业带来收益,这样的商业模式将不断跟着时代步伐而完善,只有更好的满足消费者日益增长的需求,才能更好的通过分析消费者需求而不断完善自我的商业模式,打造出属于自己的商业品牌IP。


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