幼教玩具商联手卡通版权方 欲分千亿市场大蛋糕
点击数:   录入时间:16-03-15 14:21:21 

    都说“女人和小孩的钱最好赚”,君不见幼儿的奶粉、尿不湿、衣服、玩具哪样不让父母们心甘情愿地掏钱?特别是随着二孩政策的全面放开,幼教玩具商们已经嗅到了市场大蛋糕的美妙气息。要说这么一块大蛋糕该怎么分,不少幼教玩具商不再单纯大声吆喝,而是选择联手卡通版权方,利用卡通形象的影响力与号召力来瓜分市场大蛋糕。

    来自教育部的“学前教育专题评估组”的最新数据显示,2014年全国共有幼儿园20.99万所(民营幼儿园占绝对优势比例),学前教育经费总投入达到2048.76亿元。

    但是与庞大的幼儿园数量成反比的是,幼教玩具奇缺。曾有报道于幼儿园呈现“小学化”态势,幼儿园整体布置类似小学,教室基本是桌椅板凳,缺乏必要的玩教具和教学材料,部分幼儿园仅配备有大型户外玩具,缺乏支撑教学的玩教具产品,玩教具市场增长空间可期。无独有偶,教育部筹备多年的《幼儿园玩教具配备标准》也将于2016年出台,此举无疑会为幼教玩具市场的火热再添一把柴。

    市场的庞大,吸引了许多幼教玩具商一哄而上,以至幼教玩具逐渐暴露出质量与安全问题。据统计,我国每年有超过20万名14岁以下儿童因意外伤害死亡,致伤致残的儿童数量更为庞大,其中儿童玩具及用品等导致的意外伤害约占5%。针对这一点,全国政协委员、北京师范大学学前教育系教授刘焱在今年两会上建议:建立幼儿玩教具安全责任回溯机制。

    无论刘焱教授的建议是否能成为现实,幼教玩具市场也必将迎来优胜劣汰的局面。在这一轮“洗牌”中,什么样的品牌能屹立不倒呢?
为了增强市场竞争力,不少幼教玩具商瞄上具有知名度的卡通形象。卡通形象本身就具有识别度高、成本低廉、易形成品牌联想等优势,尤其是具有知名度的卡通形象,影响力和号召力更加惊人。比如广州七戒动漫推出的辛巴狗以漫画为载体,形象独具个性,市场认可度高,消费群体广。取得了辛巴狗品牌授权的品牌商借此推出了相关充气玩具、创意水壶、汽车用品等产品,市场“钱景”被一致看好。

    在幼教玩具这一块,也有幼教玩具商启动了辛巴狗宝宝游戏围栏项目。宝宝游戏围栏是最新流行的幼教玩具,拥有空间独立、提高感知、安全性高、与其他玩具自由组合等多种优势。目前,宝宝游戏围栏与卡通形象授权的合作还非常少见,但广州某企业已经与辛巴狗达成宝宝游戏围栏授权,希望在幼教玩具领域有所突破。


     市场不等人,有了辛巴狗幼教玩具卡通形象授权这个先例,想必其他幼教玩具商也能加快瓜分市场大蛋糕的速度,也让这个市场更有生机与活力。

关键字辛巴狗  卡通品牌授权  玩具授权
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