近年来,国内IP授权的发展可谓是蒸蒸日上,授权行业也琳琅满目,相关的产业例如衍生品行业也为商品增值了不少。尽管国内充斥着盗版山寨衍生品的现象,但许多二次元等爱好者依旧会选择正版周边去进行购买收集,我国的IP授权正在日渐发展中前行。
我国IP授权史的开端
回顾一下我国的IP授权发展史,真正有授权这一行业的出现,应该是在20世纪90年代。那个时候的授权市场几乎都是围绕着迪士尼开展的,并且都是由香港那边引入,地区则是上海、广州等沿海地带。几乎所有的IP授权的形象都来自于西方,性格也统一都是可爱友好的。
值得一提的是90年代我国却没有引进日本IP的授权业务,因为大多数的商人认为日本卡通形象就是暴力的代名词。
90年代商人们对于IP授权的认知处于浅层的认识,认为只要付了一笔费用就可以用这些角色去做任何的事情,也不用对其负责。
我国IP授权史的转折点
时间到了21世纪,不得不说步入21世纪后各大产业都在迅速发展中,IP授权业也不例外。2004年迪士尼将中国的区域总部由香港搬到了上海,这是一个关键的转折点,自此以后,许多国外的大IP所有者都开始在我国设立办公室,例如孩之宝(变形金刚)、尼克频道(海绵宝宝)等,并且很多享誉全国的授权商都将上海作为入驻中国的重要城市。
本土品牌授权的发展
那么我国本土IP的授权又是从什么时候开始的呢?很经典的一个案例就是《蓝猫淘气三千问》,当时做到最庞大的就是在全国设立了1000多家的专卖店,当然卖的最好的还是VCD。
而国内卡通IP的授权首次走向世界却是在2010年的《喜羊羊与灰太狼》。2009年《喜羊羊与灰太狼》的第一部可以说是非常成功的,播出的地区不仅仅是中国大陆,甚至还有在国外播出例如新加坡。2010年迪士尼成为了《喜羊羊与灰太狼》的最主要的被授权商,同时也成为了迪士尼品牌的一部分。
现如今,随着经济的发展和越来越多人对版权和IP的认知和了解,加上国家对文化产业动漫产业的助力和扶持,越来越多优秀的国产动画在崛起,从《西游记之大圣归来》到《哪吒之魔童降世》能明显地感受到国漫的崛起,而伴随着的授权及衍生品是否会产生突破?让我们拭目以待。
作者来源:不详
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