泡泡玛特认为潮玩运营的逻辑首先是将IP打造成潮玩,然后想方设法的保留IP的记忆点,再将IP进行潮流化的处理和设计。这不仅是潮玩运营的逻辑,也是潮玩和IP结合最合适的方式。
Q:您觉得近年来,贵司经营的与IP相关案例中,哪三个做得最为成功?
A:目前泡泡玛特觉得最成功的三个应该是Molly和伊利、喜茶和PUCKY以及Molly和IPSA这几个IP运营的案例。
Molly和伊利的合作让泡泡玛特加强了广告曝光,而且也为伊利增加了销量,这个可以说是一次双赢的尝试,是很成功的合作。喜茶和PUCKY在18年圣诞的时候合作推出了带有PUCKY形象杯套还有福袋,得到了很不错的市场反馈,也是这次合作让看到跨界更多的可能性。还有最近Molly和IPSA的合作,这是非常看好的一次合作,Molly和IPSA调性相符,相信能带来满意的合作结果。
Q:IP文创设计在我国授权行业中长期处于短板,您认为一个IP从形象到产品设计最需要注意的是哪些地方?
A:一个IP从形象设计到出产品,首先在设计层面要抓住眼球,让人第一眼就喜欢;其次是形象的更新,这需要设计师有很丰富的灵感,保证IP相对高频次的更新新的系列,不断的给人眼前一亮的新鲜感。
再次是产品质量和工艺的严格把控。最后是渠道,好的渠道保证消费者可以看到、接触到这些好的IP产品,目前泡泡玛特已经打造了线上、线下全覆盖的销售渠道,让更多的消费者能体验到潮玩的魅力。
Q:泡泡玛特今年已经第二次参加CLE中国授权展,是出于怎样的考虑?对展会有何建议和期望?
A:泡泡玛特从2018年开始做授权,第一次参展是尝试的阶段,第二次参展是有了积累和经验,内部和客户都已经比较完整,能够以更好的姿态向品牌方展示泡泡玛特的IP。CLE中国授权展是很好的平台,目前各行业的客户群都在洽谈中,通过展会中希望认识更多的品牌,把IP授权做得更好。作者来源:不详
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