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1、泛娱乐化的兴起，给了IP在传统行业长足的运用。
消费升级在食品领域的表现十分强劲，吃腻了三只松鼠、良品铺子、百草味的吃货们，有了更多选择。食品和IP的结合，其实是传统制造业、零售和文化的结合，最直接的表现就是品牌人格化。为什么要搞食品+IP？因为越来越多的用户希望手里捧着的是一个故事，同样在中国无论是企业还是个人品牌思维在崛起，除了产品竞争之外，品牌差异化竞争成为了最重要的竞争。而随着泛娱乐化的兴起，则给了IP在传统行业长足的运用。
2、娱乐营销加速引流，情感互动建立粘性。
品牌IP的实现，不仅需要与自带IP属性的品牌合作，还需要将IP思维贯穿于产品、文化以及营销等一系列环节中，有助于以娱乐营销加速引流+情感互动建立粘性。与优质偶像、热门影视剧合作，可以有效扩大产品知名度，实现了快速引流；产品定位具有情感属性，包装采用拟人化、拟物化手绘，以情感互动方式提升用户消费体验，复购率得到了大幅提升，再加上产品本身的优秀和更多附加周边的想象空间，可以实现从爆款到IP的突破。
3、“食品+IP”未来可拓展的商业空间巨大。
食品+IP可以向多品类食品当流量入口进行发展，也可以细分人群，做产品优选。另外，影视动漫手游文化也是可以延伸的方向。IP是企业的无形资产，对于构建商业壁垒是一个很有效的手段，具有巨大的商业价值。随着娱乐产业越来越深入，IP将会发挥更大效用。
槽点飘飘
1、IP没你想的那么热？！
互联网时代，是全民营销的时代，一个概念炒热容易，冷却也快。IP持续热下去关键在于三点：第一，好的价值和内容是王道，这是IP热的基础；第二，广泛的传播带来了粉丝效应，有粉丝才能热得起来；第三，整个行业环境对于优质内容的认可，对于IP价值的挖掘。要知道，能同时满足这三点，并不容易。
2、IP同质化、抄袭、炒作严重？！
“由于IP概念和IP意识在国内形成时间较短，IP同质化、抄袭、炒作严重、资本盲目投入等一系列泛IP化问题正在显现，IP热后该有些冷思考了。”中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任郎劲松教授说。
“在传播更加便捷的今天，传播内容的优劣和有趣与否决定了人们关注程度的高低，IP在这方面有吸人眼球的效果，这是资本流入IP领域的重要原因。”中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授分析，“但从结果来看，资本的乱入和对概念的重金炒作造成了今天的乱象，缺乏专业、客观的IP价值评审标准是这一问题的内因。”
“目前，国内的很多影视作品已经具备了软IP的特质，但这些作品还只是以影视剧为出发点开发了游戏领域等线上产品，价值开发还未达到顶点。”王晓晖说，“像迪士尼一样开发出更多周边产品，从形象转变为实体，应该成为这些软IP努力的方向。”
3、IP需要很长培育时间？！
IP有一个特殊性所在：需要很长培育时间。不像滴滴出行烧钱就培育了市场，如果要培育IP至少要花三五年，否则很难产生持续的商业价值。即便你的IP打造出来，之后的变现问题也是一个不可忽视的重要难题。
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