一部动画片，引起全年龄层的狂欢，“小猪佩奇”的IP影响力俨然超过曾经的本土霸主“喜羊羊”。
 

    两年前，来自英国的《小猪佩奇》登陆CCTV，后在各大视频平台热播，不到一年播放量便突破百亿，豆瓣评分高达9.2。随着最新第五季于去年9月底上线，小猪佩奇  （Peppa Pig）突然在社交网络爆红。
    玩具反斗城、超市货架、捏泥人的街边小摊、各类聊天表情包，小猪佩奇甚至成为年轻人的日常临摹和朋友圈话题。
    小猪佩奇到底靠什么魔力火遍全中国？
    从基础故事形象打造，到先台后网的渠道选择和口碑效应，再到全民认知度极高的衍生品布局，品牌授权方Eone的清晰逻辑，都让小猪佩奇一路开挂。接下来，骨朵将从影片内容、渠道、衍生品布局三个方面详细梳理小猪佩奇在中国市场的这场“奇幻之旅”。
 
    情感共鸣：
    孩子不喜欢被教育，受够了“大道理”的年轻人也被击中
    每集5分钟的《小猪佩奇》讲了什么？
    一只名叫佩奇女孩小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友苏西羊之间的故事，幽默有趣。
    佩奇最喜欢做的事情是玩游戏，打扮得漂漂亮亮，踏单车、度假、探访祖父母和表亲，以及在小泥坑里快乐地跳上跳下，是“真 • 精致的猪猪女孩”了。
    画风简单圆润，配合斑斓的马卡龙色，故事节奏明快，笑点频出，适合全年龄层。
弥补了长久的“动画荒”
    动画片是每个孩子的童年必备，儿童娱乐市场刚需，三届作家富豪榜榜首郑渊洁和他的《童话大王》《皮皮鲁总动员》是为佐证。但影视动画产出较少，优质内容更是凤毛麟角。
    当年《喜羊羊与灰太狼》在TV端轰炸式播出，虽有暴力等不少诟病，但依旧在衍生品、动画电影方面成绩不俗，成为当之无愧的国产第一超级IP。其余如《熊出没》《大耳朵图图》《猪猪侠》等，在益智和剧情方面，无法俘获家长芳心，儿童动画出现“剧荒”。
    2015年CCTV引进《小猪佩奇》，轻松有趣和富于生活智慧的剧情，让少儿和家长一见钟情。
深谙幼儿心理，让观者有极强代入感
    《小猪佩奇》每集只有五分钟，但制作要花三个月。剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征，短剧情和简单对话，让幼儿也能轻松看懂。5分钟，也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。
    三位主创谈到，相对于固定的人物形象，动物形象代入感更强，避免了种族、阶级或背景问题；孩子们不喜欢嘲笑主角，所以小猪佩奇很少成为笑柄，和蔼可亲的猪爸爸扮演喜剧角色，而孩子们并不会因为取笑父母而感到不适。
    对白和情节设定不用难字、没有长句、不含偏见；画面设计干净清新，人们甚至不会注意到上面的线条，配色在活泼和柔和之间，找到了很好的平衡。
这里有我们最渴望的家庭相处方式
    儿童“沉迷”和“上瘾”背后，是无暴力、寓教于乐地指导父母和孩子的家庭处事原则的科学内核。乌托邦式的生活，简单纯粹，无反派，皆以欢快大笑结尾，对所有年龄段都有启发。
    佩奇的妈妈，永远和颜悦色，不慌不忙，从不生气，佩奇犯错时，温和批评反而更有力量，佩奇几乎会马上认错，也会很快得到原谅。
    对于80、90后新生代父母来讲，建设更和谐的新型亲子关系，是亲子教育的一大痛点。《小猪佩奇》动画片，对家庭亲子教育寓意深厚，看似漫不经心，却能为大部分矛盾提供解决之道，让很多父母为之感慨，自我反省。
 
    渠道上的一臂之力
    先台后网，口碑发酵，社交属性爆发
    从儿童到父母，从特定群体到更广泛的人群受众，《小猪佩奇》口碑迅速发酵。
    5岁以下的孩子，对于新事物主动选择能力有限，最直接有效的渠道，就是定时定点的TV端。
    自2015年夏天在CCTV少儿频道播出后，《小猪佩奇》在几大视频网站上线，孩子从被动接受，到主动要求在视频网站点击观看；从一个人观看，到拉拢小伙伴、家人一起观看，家长和老师了解到这一哄娃和教育利器后，互相推荐。
 
    播放量暴涨成网红
    在家庭基础受众之外，出于对《小猪佩奇》形象的喜爱，和相关利益方的推广，同学及同事和朋友推荐、各大营销号、微博、Ｂ站鬼畜视频恶搞、表情包等的自来水推荐，“小猪佩奇”、“小羊苏西”等角色一跃成为网红，在社交媒体高速传播，《小猪佩奇》在播放量和热点话题中迎来又一春。
    自2015年8月上线以来，《小猪佩奇》的百度搜索指数持续上升。
 
    2017年9月20日，第五季《小猪佩奇》在CCTV和各大视频网站上线，经过一个国庆长假的家庭欢聚，在儿童强制拉拢全家人观看后，《小猪佩奇》正式占领年轻人视野，媒体指数和社交媒体热度在国庆后突然迎来爆发。
    微博指数可见一斑，之前近乎为0，在去年国庆后突然迎来爆点，峰值达到13万，最低也超过6000。
 
    从传播渠道来说，近两年视频网站崛起，凭借可以随时观看的特点，笼络一大帮家庭观众，会员激增，在家庭TV端影响也不容小觑，助推《小猪佩奇》晋升网红。
二度创作后，再次晋阶
    《小猪佩奇》的营销渠道可概括为三个：表情包、社交话题、短视频营销。
    首先，《小猪佩奇》风格极简，很适合表情包传播：主题一目了然，现有动画提供海量素材、表达情绪可爱幽默，适应各种场景。
    2016年10月，品牌授权方EOne适时推出《小猪佩奇》首个微信表情包，两周内下载量超过100万次。
 
    其次，社交话题极速传播。“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”等吸睛话题，不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”为《小猪佩奇》炒热度，年轻网友模仿跟风；情感类型的“精致猪猪女孩”等，皆成为社交话题热点。