腾讯全球合作伙伴大会畅聊IP授权 京东该如何为IP用户奉上精彩?
来源:不详 点击数:   录入时间:17-12-29 16:17:14  文章作者:未知

    近两年来,朋友圈里无数人炫耀着五杀、MVP、钻石段位,深夜打开游戏依然无数人沉迷农药无法自拔,根据国内外数据机构统计,王者荣耀目前已成为全球下载量最大的游戏,一季度收入60亿元,游戏注册用户破2亿,一个皮肤一天销售额突破1.5个亿。
    2017年是IP市场快速发展之年,在众多IP之中,唯独王者荣耀成为现象级IP,收获用户红利引人深思。据相关专家称:“从观众消费IP的角度来说,看似庞杂的信息爆炸渠道中,观众行为有两条主脉络,一条是集体狂欢式的媒介消费,一条是以人为载体的人格传播。第一种媒介狂欢,说的是如春 晚、奥运会、电影、游戏等超级媒介盛事,第二种个人IP,就是以人格为载体的媒介传播。当渠道和信息极大丰富,受众越来越需要高纬度的信息服务。好的内容价值就愈加凸显,而王者荣耀的爆红基础是源于好的内容价值。
    但一个有趣的现象是,中国市场上不乏好的内容价值IP,但中国IP衍生品类仍处于狭义衍生品,即特许授权商品层面。逃不过老四样:充电宝、T恤、手机壳还有帽子,而国外的IP衍生品发展已经普遍延伸到了广义层面。在好莱坞,衍生品市场涵盖数字电视、付费电视、视频点播、电子游戏、唱片、图书、玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报以及主题公园等产品类型,发挥着巨大市场价值。
 


    2017年11月8日,在腾讯全球合作伙伴大会上,京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利表示:“IP商品化市场面临一片蓝海,IP衍生品类仍处于狭义衍生品阶段这为电商平台提供了挑战和机会。版权是IP内容的核心之一,京东扮演了版权桥梁的角色,已成为IP商品化发展的重要一环,在无界零售的有效践行下,能够为用户带来更丰富、更新鲜、更有趣的IP商品及“沉浸式场景化”体验。
    中国知识产权保护体系尚不完善,IP盗版横行。随着生产水平的提升,中国消费者对商品品质和趣味内容的需求有明显增强趋势。在笔者看来,京东之所以能够成为IP商品化发展的助力者与京东坚持正版版权、正品货物为宗旨密不可分。据了解,京东打造了包含文学文化、社交媒体、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多类型IP在内的正版版权服务平台,这也就意味着,热门IP版权方和海量优质商家拥有了直接沟通、连接的窗口。对于用户来说,版权方和生产供应链厂商合作的良性循环无疑会对IP商品化购买体验增益。保证京东品牌商优质IP衍生商品能够让IP精神以多元化的形势呈现给粉丝群体。
    除此之外,相关专家认为,IP产品化的另外一大趋势是,消费者均是围绕IP产生的“粉丝”,其购物习惯更加多元化和个性化。对于目标受众的精准洞察,并且以消费者为中心重构产品和资源,对于中国IP产业化来说至关重要。京东在IP商品化经营之路上,通过京东之家等创新模式赋能IP场景化消费,为IP用户带来新的期待点。
    据了解,京东将充分利用京东之家、京东专卖店的智能选品功能,根据商圈位置及人群标签,选取符合目标人群偏好的IP产品。并根据人群需求,打造不同形态的店铺IP合作形式,并将泛娱乐引入京东3C文旅零售创新店铺,实现IP产品在线下体验、销售、互动一体化,并为IP产品打造专属粉丝活动;将店铺粉丝、产品粉丝与IP粉丝相结合,线下店铺活动与线上社区、社交平台相呼应,为粉丝提供新鲜、有趣、强体验的沉浸式IP场景化消费体验。
    胡胜利在腾讯全球合作伙伴大会演讲时表示:“京东在IP商品化市场这片蓝海中,是一个勇于开拓者和践行者,在推进IP商品化与消费者进行沟通的过程中,有了一定成绩。
    从15年至今,京东先后与三星、OPPO、vivo、锤子等品牌进行IP定制化合作,推出的三星S6钢铁侠版、OPPO巴萨定制版、vivo Y67择天记定制版、锤子坚果Pro银魂定制版都成为一时之间的爆款。京东也一直探索IP商品化的深度开发,今年7月,京东打造的自制IP节目《有话职说吧》上线,在11月1日至11月7日短短一周时间内,前三期累计播放量超过7100万。除此之外,游戏IP的开发京东更是走在了前列,在今年的双11期间,京东组建的电子竞技职业战队为消费者带来了一场电竞嘉年华,用IP直接带动消费。”
    在京东及腾讯为首的行业巨头推动IP商品化市场发展之路中,未来可以预见到的是,“数字生态共同体”之下,IP产业链中的各环节会越来越紧密的交织在一起,宽平台的成员之间不是只有竞争,而是能够成为紧密合作的队友,一起为IP商品化市场发展赋能,最终为终端的消费者奉上精彩。




文章关键字IP授权  IP产品化
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