统一小茗卡通形象涉侵权被诉换包装 面临业绩压力
来源:不详 点击数:   录入时间:17-05-17 17:21:25  文章作者:未知


    媒体公开报道中也指出,升级后的小茗同学系列饮品在新包装的设计上可谓用心颇多,戴“帽”升级,不仅增强了标识性,也突出了各款形象之间的细致区分:
    首先是人物形象,原本梳着中分头的小茗同学卡通形象这次换了新发型,更像95后一样时尚又不羁地反戴着潮帽,看起来更加逗比搞笑。形象之外,人物性格也更加丰满了。
    此外,如果说上一版本的不同口味是小茗同学卡通形象的几个不同表情,新版本则更像是人格独立的几个人,每一个都个性十足耐人寻味。青柠红茶的黄小茗身配三道杠,大队长成功地演绎了人群之中我最耀眼;溜溜哒茶的绿小茗头顶逗比词库,绝对是个深受小伙伴欢迎、溜到飞起来的开心果;而冰橘绿茶的橘小茗来自中二班,涂着眼影一看就很“中二”。
    不过对于升级后的小茗同学卡通形象,邓皓暂时没有相应的诉讼考虑。
    小茗同学系列饮品面临业绩压力
    小茗同学系列饮品除了涉及这一诉讼外,还面临业绩压力。
    公开信息显示,自2015年3月上市之后,小茗同学在5个月内的销售额即突破5亿元。在饮品行业普遍增速放缓的行业背景下,小茗同学成为了当年统一企业推出的“爆款新品”,其火热程度一直延续到2016年。
    根据统一企业2016年中期报告,其2016年前6个月,该公司收入录得人民币117.13亿元,同比下跌2.4%;同时毛利率由去年同期的37.8%下降至36.9%。在饮品业务上,今年上半年统一收益人民币74.480亿元,较去年同期衰退8.2%。
    不过在茶饮料方面,统一2016年度上半年的营收为37.37亿元,较去年同期增长13.6%。其中小茗同学功不可没。
    “不过小茗同学在2016年下半年的销售增长已经出现疲软状态,年轻消费者对饮料的IP化、娱乐化路线也开始产生审美疲劳了。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬向法治周末记者介绍。
    同样,在冷泡茶的细分市场上,小茗同学的竞争对手也逐渐崛起。马磊向记者介绍:“农夫山泉在2016年3月推出的茶π同样采用低温萃取技术,并与小茗同学形成了强有力的竞争。”而根据农夫山泉公开介绍,仅2016上半年,茶π销售额就突破10亿元。
    “越是在这样竞争激烈的情况下,就越考验品牌整体运营的能力。类似侵犯著作权之类的案例正是考验企业危机公关的关键时刻,从以往的经验来看,企业对于侵权行为的态度越诚恳,越容易受到消费者对品牌的认同。”马磊说道。法治周末 辛颖

 

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