然而，在动漫授权产业兴起的背景下，本土动漫品牌授权总体上处于孱弱的状态。尽管前几年《大圣归来》等一系列优质国产动画电影接连出现，但在打开下游衍生品授权市场方面仍然动力不足。很多中国孩子们耳熟能详的本土动漫明星，如葫芦娃和哪吒，仍然仅是作为一个动画形象而存在，鲜少与商业领域相关联。
    有数据显示，中国动漫授权市场中，80%以上被国外卡通形象占据，本土品牌占有率不足20%。北京杰外动漫文化股份有限公司是中国最早从事国内外正版动画代理发行业务的机构之一，整体业务以日本动漫版权代理为主。
    经济观察网记者在向杰外动漫咨询动漫IP授权业务时，其IP授权运营部门负责人告诉记者，公司在引进动漫版权时主要以动漫自身热度作为考量标准，日本动漫仍然是时下国内最为火热的动漫类型，公司内也是主打日本动漫IP，国产动漫只有几部，所占比例很小。
    之所以出现动漫IP授权市场上国产动漫占比低的现象，邓丽丽认为动漫产品的设计与市场经营能力是核心问题。邓丽丽说，动漫品牌授权是一个完全市场化的行为，购买版权的生产商以及购买衍生品的消费者作为市场行为的主体，最关注的依旧是动漫自身的热度和质量。
    在过去十多年间，中国动漫产业所处的运行环境一直饱受诟病，产权保护意识薄弱、盗版市场猖獗被认为是阻碍中国动漫品牌授权产业发展的一块绊脚石。
    然而，邓丽丽有不同的观点。她认为随着国家知识产权保护力度的加大，以及付费内容市场的兴起，盗版不足以为惧。另外，盗版恰恰是一个完全商业化的行为，盗版者对动漫产品的质量和市场有着极强的判断能力。“如果一个动漫产品连盗版都没有，恰恰说明这个产品没有市场。”她说。
    对于国产动漫授权市场的发展前景，邓丽丽表示了乐观的态度：“虽然国产动漫的授权产业与国外相比仍有差距，但也在不断追赶发展，比如前些年的‘喜羊羊’，现在的‘熊出没’。”但同时，她也强调：“前提必须是有好作品和好形象，没有这些做基础，不论如何呼吁产权保护和产业链发展，都不会有任何帮助。”

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