与去年底几大贺岁片杀红眼地博宣传、《大圣归来》用“水军”刺激“自来水”造话题相比，国产卡通片《熊出没3》几乎是悄无声息地就上映了。这个“熊孩子”一上映就力压《星球大战7》的排片率，上映两天就票房过亿的成绩，让给成年人拍电影的同行自叹不如。

　　昨日，《熊出没》系列电影的导演丁亮接受楚天都市报记者专访，他坦言“熊大、熊二、光头强的确一出生就风华正茂”，从拍第一部大电影开始就没在票房上输过，但如何让中国动画电影的主角成为在全世界有影响的品牌，中国电影人任重而道远。

　　变现最快的国产动画

　　如果让中国小朋友评选他们最喜欢的国产卡通人物，喜羊羊和熊大、熊二、光头强绝对都名列前茅。

　　但最早让业界意识到“国产动画剧拍电影大有可为”的“喜羊羊”系列，在连续7年走入影院后，不得不面临着受众群体长大、品牌忠诚度动摇的问题。后几部《喜羊羊》电影的票房逐年疲软，导致该系列失约明年春节档。

　　与“喜羊羊”相比，“熊出没”系列的变现速度更快。丁亮介绍说，2010年他们才开始做电视版《熊出没》，尽管当时中国动画电影市场非常冷清，但他们从一开始就确定要把这个系列拍成大电影。

　　观众反馈也给了他们长线作战的信心。2014年《熊出没》首部大电影上映，出人意料地收回近2.5亿票房，一年后续集上映，总票房逼近3亿元。丁亮由此认定，中国动画电影市场缺口很大，高品质的动画电影绝对不缺观众。

　　动画电影，到底应该偏向孩子还是家长的口味？《大圣归来》导演说“动画电影的主流观众应该是成年人”，丁亮的感受是要“两手抓”。据介绍，丁亮和团队正在开发新版《熊出没》电视片，一个系列针对幼儿，一个系列针对年龄大一点的孩子，满足不同年龄层的观众。

　　中国动画产业水分太多

　　与往年相比，《熊出没3》遭遇的对手更强悍：本月末，两部好莱坞卡动画影《鼠来宝4》和《功夫熊猫3》都将在内地公映，尤其是《功夫熊猫3》这种重量级选手，震慑力十足。

　　看到好莱坞动画同行在创作上的举重若轻，以及对全球电影市场的“渗透”，丁亮感叹说，“电影是当今最具影响力的内容产品，我们非常希望中国动画电影也能有世界范围的影响。”他直言，中国动画产业很庞大，但含金量不高，水分太多，能满足市场需求的动画电影就更少了。“我曾经看过一个调查，2010年北美年度票房前十名，有一半都是动画电影。你可以类比一下，就知道我们中国动画电影的市场空间有多大了。”

　　此前《大圣归来》和《小门神》的上映都让观众眼前一亮，并对本土动画片的技术水平和说故事的能力信心大增。丁亮表示，这几年中国动画产业的发展可谓突飞猛进，一大批优秀的动画人和作品都被观众认识，但如果中国动画产业未来想做到像好莱坞巨头的规模，就必须有能覆盖全产业链的动漫品牌，同时着重开发动漫衍生品，甚至开发主题乐园。

　　据介绍，美国电影衍生品的收入约占电影行业总收入的70%，而中国电影行业的总收入90%都单纯依靠票房。