上海市的东东刚满2岁，但他已经会奶声奶气地跟妈妈说，“米奇妙妙屋”，这是一部低幼版的“米老鼠”和“唐老鸭”。东东能够自己捧着ipad，专注地看完15分钟，边看还会边说要抱抱“米奇”、“唐老鸭”。
　　危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠、柯南们借助人手一个的手机、ipad、电脑进入了孩子们的生活，外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现。东东爸爸上个月去美国时，就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶、书包、水杯等动漫周边产品，外国动漫就真正“卡住”了国产动漫的“脖子”。
　　记者在京东商城上，“熊出没”有5851件商品，“喜羊羊”有8798件，迪斯尼相关商品则高达11.4万件，几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价，销量最高的“喜羊羊”产品仅有1187个评价，“熊出没”产品也仅有179个评价。从商品数量到购买数量，国产动漫全面落后。
　　动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环，现在被外国动漫明星抢先。我国的动漫在剧情、技术上本就落后于国外同行，在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间，国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战？
　　“‘熊出没’的衍生品覆盖了服装、玩具、文具等数十个品种，连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权。”尚琳琳在力证企业努力的同时，并没有回避问题，“在大型超市、商场里，国产动漫周边产品可能还较弱。一是国外产品运营时间长，知名度高，他们的产品售价也高，能够支付较高进场费。二是国产动漫时间并不长，在产品开发、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺。”
　　向果表示，目前本土品牌在播出平台上有优势，少儿节目的电视观众还是主流。例如在开机率全面下滑的2014年，金鹰卡通的收视率反而上涨了30%。他们将动漫IP植入少儿节目，与湖南卫视联合推广，效果很好。“我们愿意做国产动漫的推广平台，与国产动漫一同成长。”向果说。(来源：经济日报)

 

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