成人看漫画成时尚

　　中国动漫市场358亿元

　　动漫在世界范围内都是最具市场价值的朝阳产业。2006年，中国动漫产业市场规模将达358亿元，比2005年的256亿元增长39.8%，行业正处于快速增长期。

　　调查显示，中国每年由14岁－30岁的青少年所完成的卡通相关消费总额超过13亿元，已与洗发水的消费大致相当。据调查，在14岁－17岁的京、沪、穗青少年中，有56%的人在过去半年内为自己喜欢的卡通或卡通形象购买过相关产品。

　　成年人着迷漫画书已经成为时尚。现代社会竞争压力成倍增长，升学和就业压力加大，人们需要轻松幽默、简洁明了的文化消费品，能有效缓解因激烈竞争和生存压力导致的不佳情绪。卓越网一个月内可以卖出1100多册《加菲猫》和300册《醋溜族》，而卡通光盘《猫和老鼠》的销量更高达每月1.5万盘。北京三联引进的“几米系列”单册最高销量超过了20万册，接力出版社引进的“麦兜系列”也已经销售了将近7万套。

　　此外，动漫画已经成为新新人类用来满足情感体验、解脱发泄的一种输通渠道。“流氓兔”、“樱木花道”等卡通形象的流行，反映出年轻一代崇尚自我、张扬个性、尊重个体、宽容别人、不拘束于传统的约束。

　　播放平台巨大，供给严重不足

　　国产动画片不足需求量1/10

　　从供需角度看，到2006年年底，全国有47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目需求量1年将达到100万分钟，而2006年全年国产动画片产量仅8.5万分钟，缺口巨大。

　　在监测的730个频道中，播出动画节目的频道为170个，占23%。日播出3小时以上动画片的频道有3个，1－1.5小时的有4家。考虑到目前全国大约有600家城市电视台，如果按照平均每天播出10分钟计，设定重播率为500%(即一次新节目4次重播)，那么10分钟×365天×600家电视台×1/5×60%＝26.28万分钟/年。

　　作为中国动画产品的重要生产基地之一，自2003年以来，北京的动画产品产量一直保持着高速的增长。2003年的动画产品产量是1230分钟，2004年生产1980分钟；增长了61%，2005年生产了3860分钟的动画内容，同比增长了95%，2006年北京的动画产量达到8240分钟，同比增长113%。

　　题材低幼化，说教多，感动少

　　洋品牌动漫称霸播出市场

　　动画产品的题材将直接影响到动画产品的受众人群。由于受“动画面向少年儿童”的传统观念束缚，目前国内的动画用户主要集中在儿童和少年用户层面，因此童话、教育及幻想题材的比例比较高。中国动漫业也呈现“低幼化”。目前，北京生产的动画适合14岁以下观众收看的低幼题材动画片过多，很多动画片制作者还停留在动画片只是给少儿看的这种狭隘的思想观念之中，不去考虑更加广泛的收视群体；即使是明确定位于少儿市场的，也存在说教类题材过多，总是以成人居高临下的眼光去揣测孩子的心理，进行不问效果的灌输等问题。

　　这种情况造成的直接后果是，动漫市场几乎被进口产品所占据。调查发现，北京有68%的用户经常收看的是进口动画产品，看国产动画的用户只有32%。漫画刊物的国产化比例更低只有25%，用户阅读的漫画刊物有75%是进口。

　　衍生产品少

　　动漫企业大都不赚钱

　　截至2005年底，北京正在生产或即将生产动漫产品的企业和机构已达到50家左右。这些企业的“钱景”似乎并不理想，多数企业依靠产品在电视台播放来获得收入。目前已经生产和正在生产动画作品的动漫企业中，也几乎没听说赢利的。

　　探究中国动漫的“不赚钱”，许多人归结于长期倒挂的播制价格。据介绍，目前国产动画片制作成本约为一万元1分钟，而播出价每集仅十元到几百元，形成明显的倒挂。但是专家指出，在日本和欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20%。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开放和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。

　　2006年全球动漫产业产值达2800亿美元，而与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在6000亿美元以上。而中国动漫衍生品在产业中的地位一直稳定在30%左右。2006年，动漫产业衍生品市场规模已达115亿元，占整个产业市场总规模的32.3%。北京的动漫企业因为没有很好的卡通形象存在，衍生产品的市场也几乎为零。

　　两头强，中间弱

　　运营薄弱制约北京动漫发展

　　中国多数动漫生产企业规模都非常小，不具备大规模的生产能力。动画的生产还多以企业的形式存在，而漫画在北京的生产就更像工匠式、作坊式生产了。这种手工作坊式的生产方式没法与国际动漫企业相竞争。

　　在国外，动画产业的发展相当成熟，产业链清晰、发达：在杂志上连载——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——制作衍生产品(根据漫画造型制作玩具、服装等)——开发游戏……从产品创意形成到生产、销售及衍生产品的开发，已经形成了完整、延伸的产业链。

　　而北京的动漫产业链呈现明显“两头强，中间弱”的特点，即在动漫产品原创研发、消费市场容量方面具有明显优势，但市场运营等中间环节十分薄弱。受发行体制和盗版侵权的制约和影响，企业合法权益受到侵害，无法靠播出收回成本，形成有行业无产业的局面。