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五、“总有一天,思想的高度注定被测量”:玩具品牌授权如何炼成的 为什么选择《猫和老鼠》? 首先,品牌明确。这是一部跨越三代人的经典动漫形象,而这三代人无不能从中找到快乐和回忆。很多人忽略了玩具的参与度,玩具产品的购买者及使用者是完全不同的,而这之间如果没有了互动及参与度,那么玩具产品的附加值就大大的降低了,试想一下,这受《猫和老鼠》影响的三代人一起在玩《猫和老鼠》授权的玩具产品,这是一个多么温馨且快乐的场景。 再者,卖点明确。《猫和老鼠》是动漫产业中快乐的代名词。这就是我上面提到的文化沉淀,一个经久不衰的快乐代名词。这一点,作为营销策略将被放大,玩具的绝大多数消费群体都定位在儿童,而儿童玩玩具不就是追寻快乐吗?为什么要把许多教化式的东西强加给孩子呢? 第三,定位明确。我的这个项目定位于婴幼童消费群体,目标明确,走的就是无负担快乐成长路线,针对的恰恰就是家长及婴幼童之间产生联动的趣味。 第四,渠道明确。在于渠道方,我一直拥有并保持着不错的渠道关系。 如果说,营销人需要用结果来印证,那么我就从这个项目开始征程。 六、品牌主张 让孩子延续我们的童年记忆......
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