动漫动漫，小孩子们看动漫越看越起劲，大人们感叹动漫真是个会骗腰包的玩意儿，做生意人们似乎没有一个不理解动漫是棵摇钱树，党中央也把动漫放到了议事日程上面，今年来，我们的温总理温爷爷不辞辛劳，两度登门拜访动画公司；为了小朋友们看到更多动漫，江总书记当年特批了5本动漫杂志刊号，世界上有哪个国家的总书记会亲自出马来批准动漫杂志刊号的呀？党是阳光我是花，中国的小朋友们多幸福！

     国务院转发给财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，掀起了举国上下全国各地的动漫热潮，中国的“动漫基地”远远多过了“高新园区”，据统计，中国目前有50多个城市宣布要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已经挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫基础的城市外，还有河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地”。这些林林总总的“国家级动漫基地”，分别由文化部、教育部、信息产业部、广电总局、新闻出版总署等六大部委发牌，各显神通、互不相让。2002年到2006年，全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家，有20多个省、市、自治区将发展动漫列入十一五规划，更有南方某城市市委副书记提出：“要像抓汽车产业一样抓动漫产业！”

      各地的美术学院纷纷开设动画学院；各大电视台分别推出“卡酷”、“炫动”之类的卡通频道，各动漫基地花大钱购置设备打造动画服务平台，工作站、服务器、三维建模软件、动作捕捉系统、录音及声效合成等大型软硬件集成系统、影院级别的动画和特效、3D图像处理渲染工作站；各地城市动漫嘉年华遍地开花；台商动画制作公司出来的原画画师留一头长发，反戴一顶棒球帽，大言不惭地声称自己是迪斯尼再世；“红猫”忽悠到了VC的钱，一夜之间咬死了“蓝猫”……

      有人把动漫当作一场卫国战争，因为动漫是美帝国主义和日本帝国主义文化和经济侵略的新手段，列强兵临城下，动漫告急，发起全民动漫阻击战、反击战……

    更有人以为动漫是一部印钞机器，不是嘛，迪斯尼的动画片一上映，大店小店里马上充斥迪斯尼卡通人物的绒毛玩具、图书文具、背包T恤、床单被套、面包蛋糕、糖果饮料……脱下你的内裤来瞅瞅，看看那上面是不是也印满了迪斯尼的小鼠、小熊和小猫？

    中国的动漫产业呈现一派蒸蒸日上的繁荣表象，实际上却是赔钱的企业多、赚钱的企业少，没有人知道何年何月才能真的赚到大钱，大家都在自己忽悠自己发“虚热”；就连那些“国家动漫基地”始作俑者的领导们现在自己也都领教了，第一年奠基揭幕红红火火，第二年勉强应付，第三年冷落清闲，第四年骑虎难下；产业链没有被打造出来，迪斯尼没有被忽悠进来，动漫外包业务量增加少得可怜，自主生产的卡通片也没见能够进入院线，当地财政税收遥遥无期，预先幻想的什么“朝阳产业”，一轮红日迟迟升不起来……中国媒体结构和体制上的先天缺陷，导致了动漫行业万箭齐发，全部射偏。

   媒体行业里有两句名言，一句叫“Content is King”，即“内容为王”，有好内容就不怕没钱赚；第二句叫“Content distribution is King”，即“内容渠道为王”,有好内容，没有媒体的传播渠道等于白搭。用这两句话来诊断当今中国动漫行业的虚热，一针见血。

     “内容为王”：迄今为止，全国各个“动漫基地”中有哪家企业真的在把大钱砸到开发“内容”上去的？动漫动漫，“故事为王”，有谁愿意出高价买创意、买故事、买版权？大部分公司在砸钱买设备、投技术，培训3D蓝领制作工人，最大的梦想就是有朝一日能接到迪斯尼动画制作外包大订单。

    开发内容（故事）是一件吃力不讨好的高难度工作，需要有宽松的创作环境，和大批创作者的灵感、想象力、才气、激情、涵养、造诣……这年头，人人都处在极度的物欲亢奋之中，大家静不下来，缺乏宁静的心境来创造心灵的作品，解决不了动漫的源头之渴……“内容为王”，这句话是多少人的口头禅？！可惜只是说说而已，说说而已呀！！如果哪天俺确信堂堂中国没有人去卧薪尝胆，去忍受寂寞，去用“语不惊人死不休”的精神创作出可以真正鹤立于世界动漫之林的动漫故事，那弟兄们别见怪，也别伤心，俺将心甘情愿出家当和尚去了。
            
    “内容渠道为王”，即指内容的载体，也就是媒体的意思。嘿嘿，别吓着了你啊，这儿可有5条绞索，悬挂着等待你来上套哪！

动漫的绞索1：出版刊号

     动漫是非常“草根”的一种媒体。迪斯尼、宫崎骏自己早年都是铁杆的“草根漫友”，动漫故事在变成电影大片、电脑游戏、热销玩具、周边产品之前，印刷媒体充当了一个试水的温床，草根动漫作者们通常先会在动漫杂志上亮亮相，受欢迎的故事可以连载、编辑出书、改编成剧本……美国最大的“草根动漫”出版商叫Marvel，出了成千上万本动漫杂志；日本的“草根动漫”刊物有《少年JUMP》、《少年漫画》、《周日少年》，汇聚了千百万忠实的读者。如果没有这些“草根动漫”杂志的存在，美国日本今天的“动漫大国”地位是不可思议的。

      再看看中国的草根动漫杂志，别说多，就是江总书记亲自批准的5本动漫杂志，今天已经全部牺牲，不复存在了。这是谁干的好事？还不是垄断性的国营出版社和媒体机构，他们连总书记布置的任务都完不成，还能振兴中国的动漫事业？！

      在中国，出版发行对民营机构是不开放的，要想出版杂志，只能向国营机构“借刊号”，借费少则二三十万一年，多则五六十万一年。没有做过杂志的同学请不要插嘴，做过杂志的同学可以在这里诉诉苦，“草根动漫”杂志里面广告很少（美日皆同），是以发行读者订阅为主营收入的，一本“草根动漫”杂志一年要能赚到三五十万净利润是要累死人的，到头来拱手白白地把辛辛苦苦赚来的利润全数去付“刊号费”，哪一个民营老板不会感到心绞痛啊！

     动漫出版本来就是一件薄利的幸苦活，如果还要在刊号、内容审核上层层盘剥，除非是傻瓜，大概没有人会来砸钱出版什么动漫杂志了，草根动漫全都网上见吧！

动漫的绞索2：电视台不付钱

     在国外，电视台和制作公司之间的分工是：制作公司投资制片，片子制作完成后电视台出钱购买播放权，然后电视台去卖贴片广告，电视台和制作公司“二者”分享一块大饼，各尽所能。

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