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据中国电子信息产业发展研究院、赛迪顾问股份有限公司去年底联合公布的一项专项调查显示,去年北京市动漫运营收入突破10亿元大关,其中北京的漫画图书报刊出版居于领先位置。在上一年北京市10.1亿元动漫运营收入中,动漫形象授权收入为5.1亿元,动画影视收入为1.8亿元,漫画图书报刊收入为2.4亿元,动漫舞台剧等新兴动漫产品收入也将近1亿元。
众所周知,没有完整的产业链就不会有动漫市场的繁荣,那么动漫产业链都有哪些、靠什么串起才是最牢固的? 动漫产品是动漫形象,让动漫形象红火起来的是剧本。有了好的形象,有了好的剧本,靠什么开发产业链? 内容开发动漫产业链必须依赖于产业之间共同的利益关系,ASIFA(中国)秘书长李中秋强调,一定要凭借彼此之间的市场利益,共同的市场利益。只有靠市场利益串联起的产业链才是最牢靠的。 动漫周边产品市场空间以亿计算 2007年全球最大的娱乐产品输出国美国,每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。 2007年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元,而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,中国3.67亿未成年人,都将是动漫产业潜在的消费群体。 动漫形象授权延展产业链条 目前,动漫业界很多人都是按照世界上成功的常规做法,先出图书,也就说,授权给出版社进行动漫图书出版。统计数字显示,截至2008年底,已经有聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版,并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来,几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版,影响与经济效益都不错。
这条产业链上有着巨大的异业合作机会,服装、建材、玩具、鞋帽等都可以从中找到自己的机会。北京市中关村创意产业协会秘书长刘春刚表示,“这种合作几乎可以覆盖各个行业,可以和各行各业进行无缝隙合作”。 张小盒从出书到话剧等多领域 2007年初张小盒漫画推出没多久,就有出版社找上门来,要求其授权出版图书,谈过几家出版社后,“在农展馆一个展会上最终确定了出版计划”,出版图书的谈判进展得很顺利,基本上没有什么曲折,至今出版的图书约为10万册,同时已在台湾出版繁体版。对于与国家话剧院的田沁鑫、李东工作室话剧的合作,至今林小能还清楚地记得,2007年2月左右,天气还挺冷,张小盒刚推出也不过一个多月而已,田沁鑫、李东工作室找到盒子创造社的林小能,提出愿意投资策划一台话剧。当然前提条件是授权。话剧的合作,由于种种原因拖了一年。但是话剧一经推出就很顺利,截至今年3月底,演出场次将达到100多场,每场大约有200人左右。以上对于动漫作品的延展,已经使得张小盒在经济上能够正常运转,并且随着发展,很多的企业都在与盒子创造社联系张小盒的商业运作。 张小盒对于动漫产业链的延展,正在积极进展之中。目前张小盒与新东方英语的合作正在进行,“新东方-张小盒上班族英语”将在近期正式亮相。 今年10月,张小盒将与安踏合作,正式推出安踏张小盒休闲运动鞋子服装。“我们的合作,更加注重品牌互动以及合作模式的创新价值,经济利益排在第二位。”林小能这样解释张小盒的异业合作原则。“其实,发展动漫最主要的是编剧、是内容、是故事。仔细看看世界上几乎所有成功的动漫作品都是内容的成功,最典型的例外是出生在日本的Kitty猫。” 文章关键字:产业链 | |||||
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