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在“文化创意产业”的浪潮下,上海、广州、北京、重庆纷纷挂起了“动漫基地”的大旗,甚至一些城市出现了基地对垒现象,北京相继有几个创意园区辟出了“动漫”专区,大兴动漫基地更是拟投资100亿元,引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界知名旗舰级企业5至10家,建成中国最具影响力的新媒体中心,动漫产业似乎正在成为一座“金矿”,引来各方人士开掘。在如此背景下,中国动漫并没有涌现出拥有国际影响力的品牌作品,它的问题究竟出在哪? “没想到这个专业这么受欢迎。”一位姓张的毕业生说,他很喜欢动漫,当初报考的时候父母还觉得这个专业不好找工作,没想到还没毕业就和一家外企以优厚的条件签约了。在动漫人才成为“抢手货”的背后,是国内渐渐升温的动漫热。 尤其是在“文化创意产业”的浪潮下,上海、广州、北京、重庆纷纷挂起了“动漫基地”的大旗,甚至一些城市出现了基地对垒现象,北京相继有几个创意园区辟出了“动漫”专区,大兴动漫基地更是拟投资100亿元,在如此利好的条件下,动漫人才自然成为动漫基地化、品牌化的重要一环。 堵还是疏? 两年前,动漫还被认为是有些边缘的专业。 “2004年可以说是一个变化很大的年头,在那之前很多做漫画的人生活都很艰苦,大都是在通县租个房子,每天画画,坚持了好多年。” 马桂林是中国动漫最大的出版机构《漫友》漫画研究所的所长,对于中国动漫的发展,他感触颇深。他说,从2004年之后,一些漫画作者的生活开始有了天翻地覆的变化。这一切都是因为近年来国家对动漫发展的重视。 据记者了解,目前全国在建的动漫基地已经有20多个,遍及全国20多个省市。他们的生活条件改善与这不无关系。 马桂林说,尽管动漫产业势头猛进,但他在5年之内是不会进入动画领域的,“因为目前根本没有一个能实现赢利的产业链”。“现在国内各电视台相对于动画的广告都是错位的。中国的动画低幼化十分明显,可是广告都是针对成年人的。那是因为广告公司的能力强,但是长期发展肯定是不行的。” 看来创意园区、动漫基地,在如此火热的背后,还是隐藏着一些危机。 不仅如此,关于动漫频道黄金时段不能播国外动画片的政策,在动漫界一直争议不断,有关方面是为了扶持本土动漫的发展,却抑制了竞争,无形中使国产动漫缺少雄心。石景山数字娱乐产业基地总裁刘岩就认为:“这种致力于‘堵’而不是致力于‘疏’的方式,只会造成中国动漫产业因为缺乏竞争力而更为贫弱。” 但北京电视台动漫频道总裁帅民则认为:“不能因为国外动漫好,就让它全进来,从民族感情上来讲,这种保护民族产业的方法我能接受。从市场保护与市场占有来讲,它都是有效的,这未必不是一种办法。” 据帅民介绍,以前,国产制造商的片子很好买,一般的片子每分钟20块钱就能买到,好的最多也就是90块钱每分钟,现在随着境外动画片买入量减少,国产动画片的价格直线上升,一般高达100-300块钱。片子价格上来了,但是收视率却上不去,广告也就相应地下降了。 这意味着电视台并没有多少赢利,国产动漫制造商倒是日子好过了,而问题是片子的质量并没有质的变化。 《宝莲灯》比肩《不见不散》 尽管动漫产业还很薄弱,但其中也不乏一些优秀的动画作品。1997年夏天,上海美影的导演常希光召集一帮人聚在一起,筹划拍摄一部能够和进入中国的好莱坞动画片抗衡的国产片。一个庞大的明星阵营被调动起来,徐帆、姜文、陈佩斯、宁静等都给剧中角色配音,该片还请来刘欢和张信哲等演唱主题歌和插曲。在常光希看来,当时《宝莲灯》的创作班底“已达到了最佳状态”。 文章关键字:动漫产业 动漫基地 文化创意 | |||||
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