品牌授权是动漫产业收入的重要来源，然而中国的动漫授权业发展却十分滞后。其中一个很大原因是授权费用太贵。

高昂费用阻碍行业发展

  “米老鼠”历经80年不衰，每年的授权收入可以达到18亿-22.5亿美元；日本动漫明星“皮卡丘”，全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品，仅日本国内，皮卡丘形象版权价值每年就高达1000亿日元；动画片《汽车总动员》，票房为1亿美元，授权产品目前实现了50亿美元的产值；动画片《海绵宝宝》在全球累计超过75亿美元的销售额。像这样的案例在国际上比比皆是，表明品牌授权是动漫产业最重要的收入来源，也是这个产业最佳的盈利模式之一。

   国内动漫产业的授权一直颇为滞后，根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的70%来自于衍生产品。国际授权业协会数据显示，全球品牌授权的产品零售总额高达2200亿美元，而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元，也就是说不到3%。

    背后的原因有很多，其中主要原因是授权费用太贵。授权费用根据动漫品牌知名度高低有所不同，少则几十万元一年，多则上百万元一年。买方如果要使用知名度高的动漫品牌必须花费巨大成本，对很多企业来说，这样一笔费用难以承受。

授权模式应结合中国国情

    有业内人士坦言，免费授权可能会因为拿到授权的生产企业生产水平参差不齐而影响动漫品牌口碑，就像《喜羊羊与灰太狼》。为此上述业内人士建议对生产企业做一个筛选。中国动漫品牌的授权模式大部分都在延续欧美几十年前的模式，也就是一次付清费用，动漫企业一定要花精力了解中国市场，做有中国特色的授权模式