1993 年冬天，北京出版社迎来了几位外国读者。他们选购了《忠实的莱蒂》、《小飞象的成功之路》、《灰姑娘》等绘本书，又匆匆离去。仅过数日，出版社就收到了来自北京中院的传票。因为侵犯版权，他们成了被告。 1995年，迪士尼获赔 22.7万人民币。

中国境内版权维权的第一枪，就这样打响了。今天的中国 IP版权业，已经形成一片繁荣的商业红海。

品牌授权这门生意，一半是粉丝经济的火焰，一半是盗版猖獗的冰窟。

截至 2018年 11月 12日 15点，“魏无羡 BJD娃娃”在今年的“双十一购物节”的销量为 1209个，销售额 465万元。这个均价 4000元左右、红极一时的动漫周边娃娃，只是 IP授权经济的冰山一角。

近两年，英国卡通形象《小猪佩奇》在中国爆红。这头“小猪”的中国境内“势力”，是其中国独家毛绒产品授权厂商——东莞市华旺实业有限公司。据悉，该公司还拿下了另外三个火爆 IP：海底小纵队、彼特兔和爱心小熊。

《熊出没》的出品方华强方特文化科技集团作为行业知名企业，正在谋求 A股上市。“熊出没”周边玩具、文具、食品饮料等都有很好的销量。据悉，“华强方特 200个授权商的正版授权产品带来的年销售额就已超过 25亿元。”

受《合同法》和《著作权法》的双重约束， IP授权经济在中国逐渐发展壮大， IP方和被授权方都受益于此经济模式—— IP进行授权，获得数额可观的授权金，同时实现 IP的二次推广；被授权方获得 IP的授权，利用强大的粉丝效应，有效提升销量或者客流量。

游戏产业和 IP的融合发展尤其引人注目。“一方面，众多 IP 都授权开发了自己相对应的游戏，尤其是移动游戏。 另一方面，现有的爆款游戏成为热门 IP，并开始授权业务。” （ 《2018 中国品牌授权行业发展报告》）

据《 2018 中国品牌授权行业发展报告》调查数据，消费者购买 IP授权产品的原因占比图。前两名的选项“喜欢该 IP”和“ IP知名度高”，都表现出 IP的“带货能力”。

1992 年，中国加入标志着国际版权保护体系的初步形成的《伯尔尼公约》，开始对外国作品进行版权保护，我国作品也在其他成员国依法享有版权保护。

2008 年，中国成为 ISO常任理事国。我国作为成员国，有义务在中国境内保护 ISO名称、标识、标准及出版物。

1990 年至今，中华人民共和国著作权法得到数次修正。 2012年，侵犯著作权的赔偿标准更是从原来的 50万元上限提高到 100万元，并明确了著作权集体管理组织的功能。

版权相关法律政策的完善，及中国在世界知识产权界地位的提升，使得版权的保护力度加强， IP的经济价值也更有说服力。

如果一切按照“剧本”走，版权方与被授权方都可以在良好的营商环境里大力掘金。但现实往往美丑并行。

IP 的商业价值毋庸置疑，但国内的 IP授权经济，尤其是在衍生品市场，并未充分发展起来。

全球特许授权商品联合会报告显示， 2016年 IP衍生品产业销售总额达 1183亿美元。而据国内相关报告，国内动漫 IP衍生品市场规模仅为 450亿人民币，尚不足 90亿美元。

盗版侵权难辞其咎。

去年，手游《暗黑数码进化》由于涉嫌侵犯《数码宝贝》版权，被苹果 APP STORE下架了。玩家因为数码宝贝情怀而下载并充值，盗版游戏开发者赚得盆满钵满。最后游戏被下架，玩家受到了心理和经济上的伤害，数码宝贝玩家也遭遇了 IP形象下跌。

“喜羊羊与灰太狼”系列动画片自 2005年开播，迅速火遍大街小巷。但这些年，关于这个 IP的盗版侵权也是屡禁不止。

电商平台上、农贸市场里，甚至大型超市和商场里，消费者经常能看到相关形象的各种玩具、服饰、家居用品、食品饮料、电子数码产品……近年来，版权侵权在互联网内容平台上尤其多见，许多 IP形象被企业私自用作商业宣传。

小商品市场为 IP侵权重灾区

正尚律和知识产权集团的调查团队在为某知名 IP做维权服务时，曾经在某地批发市场进行调查取证，从市场的街头到街尾，各类使用该 IP形象的产品琳琅满目，玩具、童装童鞋、儿童骑乘车、婴童用品应有尽有，绝大多数均是未获得授权的侵权产品，部分产品做工粗糙，甚至存在安全隐患，对 IP形象造成了损伤。

盗版侵权数量之庞大、行为之赤裸，让人瞠目结舌。

跨国盗版也不少。“熊出没”的版权方华强方特曾透露，一旦“熊出没”系列动漫、电影等产品发布，很快 YouTube等外国视频网站就会有该片的盗版上线。

据国家版权局统计数据， 2017年我国收缴盗版品 970万余件，罚款金额 1000万余元。

2017 年我国收缴盗版品分类数量（数据来源：国家版权局官网）

对盗版，立刻“叫停”！

已故的“中国知识产权第一人”、中国社会科学院知识产权研究中心主任、著名法学教授郑成思曾说过：“公众的知识产权保护意识淡薄，结果让创新者成了弱势群体！”

郑成思曾参加过我国版权法等法律起草的全过程

盗版，听起来像是不足轻重的蝼蚁。但积微成著，制作再精良的 IP，都可能被驻成空壳，失去应有的商业价值。到那时，凝聚着艺术造诣、天才思维和庞大粉丝群的 IP方，反而会成为弱势群体。

要想保护 IP的商业价值，同时使被正式授权方的商业行为能够保值，打假维权已是燃眉之急。很多 IP权利方已经开始行动。

2017 年年初，迪士尼状告《汽车人总动员》侵权，该片制作方败诉，并须赔偿迪士尼 100万元，被告提起上诉。到了 2017年年末，上海知识产权法院二审判决《汽车人总动员》构成著作权侵权和不正当竞争，由此，迪士尼获赔 135万余元。

《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等知名 IP的版权方奥飞娱乐，《熊出没》版权方华强方特，都已经拿起法律武器，与专业的律所合作，定期排查、打击侵权。

同时， IP 版权方与国内越来越多专业的知识产权服务机构合作，利用专业机构的律师与调查团队实现全面、可持续的维权，加上后期的全国市场监控，将维权落到实处。  

随着时代的进步，社会发展的需要，盗版的空间将越来越小。