比如方太集团的茅忠群认为通过专业化的品牌授权途径，购买一个被消费者所认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速地走向成功。正是秉承这一理念，方太希望可以先在美国、欧盟设立分公司，再以品牌授权的方式，利用10到20年的时间，逐步将方太的品牌推向欧美市场。

　　其实，在我国服装企业中已经有品牌授权方面的尝试，也取得了一定的效果。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展授权业的优势。而中国的中小企业，尤其是期待使品牌腾飞的中小民营企业更需要科学合理的运用好品牌授权这种借力打力的品牌运作模式，最终实现自有品牌的实质性跨越。