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在建立了授权联盟後,授权方还应定期对被授权方进行考核,并重视整体企业文化的建设,只有这样才能由内至外体现企业的价值观与经营特点。 2. 把握发展加盟商的节奏,维护提高品牌授权联盟的良好形象。 授权方在着手授权时,应严格遵循前期制定的整体计画,量力而行,切忌操之过急。因为如果发展过快,授权方很可能为了应付各种新发生的或未预见到的问题而疲於奔命,影响到整个品牌授权联盟的运作效率,甚至可能破坏原有品牌的良好形象。以迪士尼为例,在授权活动开展的初期,迪士尼只管扩充加盟商队伍,对产品的质量不闻不问。後来广告大师贺蒙凯曼建议迪士尼公司应该注意授权产品的质量,防止劣质产品玷污品牌。随後,迪士尼公司马上接受建议,并与贺蒙凯曼公司签约由其代表迪士尼公司处理授权业务。依靠凯曼公司的专业化运作和严格把关,迪士尼授权产品的质量大幅提高。最近,迪士尼公司作出“迪士尼卡通形象停止用於装饰手机”的决定,就是基於目前没有可靠的证据证明使用手机不会威胁健康,尤其是儿童健康的考虑。虽然这影响了短期收益,但对维护品牌形象以获取长期利益却是必要的。 为了适应现代企业组织结构扁平化的趋势和发挥授权体系的灵活性,品牌授权的组织设计应尽量简单明确。在授权合同允许的范围内,应给予被授权方充分的自由度,而授权方尽量充当好“顾问”的角色。 现代社会新的商业模式层出不穷,很多时候法律的制定会跟不上形势的发展。再加上国内很多企业法律意识淡薄,因此在国内开展品牌授权活动时对於品牌的法律保护是相当关键的一环。无论是有意还是无意的仿冒侵权,对於以品牌为纽带的品牌授权体系的冲击是相当巨大的,有时甚至会导致授权体系的崩溃。许多享誉国际的名牌产品在国内的销售受挫,与仿冒品的泛滥有着直接的关系,如耐克运动鞋、梦特娇服装等。在预防这种不良影响的过程中,授权方应起到主要作用。在这方面,迪士尼公司可以说是一个好榜样,也为国内同行关於如何保护品牌上了生动的一课。1992年,沃特 迪士尼公司驻中国代表不断从国内的少儿画册中发现迪士尼卡通人物的“踪迹”。後来,经过仔细比较後,迪士尼公司认为这些画册属於未经授权的出版物,遂将有关人员告上了法庭。结果迪士尼公司胜诉。 文章关键字:品牌授权 | |||||
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