经济视点报：关于动画片的选题有两种观念，有人认为要深挖这种宝贵的文化遗产和资源，还有一种观点提倡进行无拘束的自由创新。你更倾向于那种观点？

　　张国晓：我们不能笼统地说哪个好哪个坏，理念没有优劣，只有适合不适合。比如，少林寺、拜祖大典、清明上河园，这些产业做的主要切入点就是传承传统文化，所以深挖文化资源比较适合。

　　对于动漫产业来说，河南深厚的文化底蕴是动漫产业发展的沃土。许昌三国文化、开封宋文化、商丘陈文化、洛阳西周文化和河洛文化、濮阳龙文化等，都是动漫产业可以深入开挖的“富矿”。

　　所以，无论坚持哪种理念，只要做到位，都能取得很大的成绩。

　　拉长产业链条

　　经济视点报：作为一个高新技术产业，动漫的投入是比较大的，动漫是如何赚钱的？

　　张国晓：从国际上看，不同国家其动漫产业的盈利模式各不相同。日本，他们动漫业的基础始于漫画，如果漫画作品市场反映良好，动漫制作公司就会从中挑选合适的，作为脚本来拍摄动漫。而与之相关的图书、游戏等衍生产品，也会随之产生。韩国，10年前在充分考虑到漫画和动漫电影都已被日美抢占后，选择了一条新的道路——网络游戏。通过开发网络游戏，带动相关衍生产品的开发，甚至根据游戏角色创作漫画和动漫片。

　　现在，中国一些动漫企业开始尝试“品牌授予”的方式，即先为原创的系列艺术造型申请外观专利、商标注册、版权登记等，然后通过品牌特许授权、项目合作开发等方式，分担成本。

　　经济视点报：虽然模式不同，但共同点都是在提升品牌的基础上开发衍生产品，拉长产业链。

　　张国晓：就我国动漫市场的现状而言，漫画图书、漫画杂志属于微利行业，动画属于亏本行业。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。

　　 按照国际惯例，动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。按一般规律计算，中国如果完成每年需要的国产动画片26万分钟的总投资，则存在着大约1000亿元的动画片衍生产品市场。而这只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品等传统产业，还不包括手机形象、短信、网络游戏等新经济产品。

　　经济视点报：小樱桃在这方面有哪些努力？

　　张国晓：2005年，河南文化强省战略实施之后，我们就进行了这方面的探索，先后成立了郑州小樱桃动漫品牌管理公司、广东小樱桃动漫饮料公司、小樱桃杂志社、国家动漫产业发展基地（河南基地）等多家控股和参股企业，进军动漫品牌授权、动漫饮料、动漫文具、产业园区建设等相关领域，成效显著。这几家关联企业的年销售收入将很快达到1亿元，进入全国动漫行业第一阵营。

　　经济视点报：这些衍生产品所产生的利润对巩固和提高小樱桃的本业提供了资金上的支持。

　　张国晓：没错，小樱桃衍生产品的利润极大地反哺了艺术创作和品牌推广，而小樱桃品牌的提升又带动了各个领域衍生产品的生产和销售。小樱桃主业与衍生产品互相推动、互为因果的良性循环格局已经形成。

　　在当前金融危机的形势下，这些衍生产品彰显出了文化品牌的魅力。以饮料为例，今年前5个月，小樱桃动漫饮料销售收入同比增长30%。

　　经济视点报：动漫在很大程度上是吸引未成年人眼球的经济。目前中国的教育产业也有很大的发展前景，小樱桃有没有考虑进入这一市场？

　　张国晓：当然，这在我们的未来规划之中。近两年，我们将联合教育培训连锁专业机构开办小樱桃连锁幼儿园。这个连锁幼儿园将依托小樱桃的品牌形象，将动漫和教育培训有机结合，把小樱桃动漫形象品牌应用到幼儿园内各种教材、教具、文具、食品、服装、玩具等用品上，这将为小樱桃动漫衍生产品的开发提供可复制的巨大市场空间和特殊、专有渠道。这对推动小樱桃动漫品牌的产业化发展，提高小樱桃衍生产品开发的个性化、集中化、规模化和模式化都是一个很大的升级。

　　完成战略布局

　　经济视点报：去年12月，你从小樱桃公司总裁改任董事长。这一变动与小樱桃的发展战略是否有关？

　　张国晓：经过十多年的发展，小樱桃在品牌、人才、资源等方面取得了一些成绩。下一步，小樱桃要实现大发展、快发展。为了适应这一需要，我们在高层管理团队架构及公司整体架构上做了一些优化调整。我的职位调整是其中非常不重要的一部分，只是一个表象。

　　经济视点报：实现小樱桃的大发展、快发展，你具体有什么规划？

　　张国晓：我们计划在一到两年时间完成几个动作。首先是抓好产业源头，打造国际著名漫画书刊，这是小樱桃的优势，也是小樱桃的立业之本。

　　　 6月26日，由小樱桃、郑州日报社、新世界出版社共同投资、共同运营的《小樱桃》杂志创刊，这是中国第一家以动漫明星命名的杂志，也是一次跨所有制、跨媒体、跨区域的合作。我们将按照打造国际著名漫画期刊的标准办好这本杂志，为小樱桃动漫产业的发展提供更加互动化、市场化的传播平台，不仅为整个产业的发展输送精品内容，还可以为整个产业的发展提供重要盈利增长点。明年1月发行量达到10万册应该不成问题，争取5年达到100万册。随着小樱桃幼儿园的建立和扩大，我们还将推出小樱桃幼儿园半月刊。

　　在图书方面，我们将在小樱桃系列漫画图书基础上，开发新的小樱桃系列漫画题材，未来计划每年开发20册系列图书。

　　经济视点报：漫画是动漫产业的基础与核心，只有做扎实了漫画，小樱桃动画、电影，才可能出精品。

　　张国晓：是的，精品动画可以更迅速地提升小樱桃品牌的影响力。

　　经济视点报：你目前还有一个身份，国家动漫产业基地（河南基地）管委会主任，你如何看待这一角色？

　　张国晓：小樱桃在国家动漫产业发展基地（河南基地）的申请和建设过程中做了很多努力，得到了省委、省政府和市委、市政府的认可，基地建成后对河南动漫产业的发展将起到巨大的推动作用。

　　目前，基地征地及设计工作正在紧张进行，基地起步区目前已装修完毕并投入使用，入驻基地的动画、漫画、游戏企业已达15家，总注册资金4000多万元，今年年底有望突破30家。

　　而对于我来说，做动漫是我的兴趣和理想。河南动漫产业的强大不是一两家公司能完成的，需要大家的齐心协力。