打造中国的迪斯尼

　　经济视点报：与国外相比，中国动漫产业整体上是一种什么状况？

　　张国晓：从世界范围内看 ，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物，也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已成为各国争先恐后发展的文化支柱产业。在日本，其动漫产业曾一度超过钢铁等产业的产值，成为仅次于旅游业的第二大产业。美国、韩国等国的动漫产业产值也极为可观。

　　对中国而言，虽然动漫产业已经不是一个新的概念了，但发展却问题重重，远远落后于发达国家。近些年，在经济全球化的背景下，国外动漫产业正在大举进攻逐步广阔的中国动漫消费市场，而相比国外成熟的动漫产业，中国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。

　　经济视点报：河南的动漫产业又是什么情况？

　　张国晓：经过多年的努力，河南动漫逐步形成了产业基础相对扎实，分工结构日趋合理， 产、学、研一体化的整体格局。目前我省共有与动漫相关的企事业单位120多家，从业人员5000多名，一批动漫企业和工作室崭露头角，整体实力和影响力不断得到提升，呈现出良好的发展态势。

　　此外，欧美日韩等动漫强国深受金融危机重挫，这也使得动漫产业转移提前到来，在这方面，河南拥有天然的优势。再加上政府的大力支持，河南动漫产业应该会进入一个提速期。

　　经济视点报：与国内其他省市相比呢？

　　张国晓：河南的动漫产业在全国仍然处于试跑阶段。

　　以浙江省杭州市为例，其动漫产业已基本形成一条动漫研发、创意和制作、产品加工、商业运营和衍生产品开发的上中下游产业链，开始步入产业化、集约化、规模化发展之路。早在上世纪80年代，杭州已经在为海外动漫产品做加工，2005年争得中国首届国际动漫节举办权后，“动漫之都”建设开始提速。2004年，浙江省影视动漫作品几乎为零，2008年其电视动画片产量飙升至28部18411分钟，名列全国第三。

　　福建凭借地理优势，正主动联手台湾掘金动漫产业，承接台湾的动漫产业转移。

　　中部省份如湖南、安徽等，也都在着力打造动漫产业，尤其是“动漫湘军”，已经领跑中部。以“蓝猫”、“虹猫”为代表的湖南动漫产业，年制作能力超过两万分钟，原创动漫节目生产总量已接近全国50％。湖南已经形成一条完整的动漫产业链条。

　　自我审视会发现，河南的动漫产业虽然近两年打造出了小樱桃、独脚乐园等著名动漫品牌，在全国的影响也很大，但与上述省份相比显然只是处在试跑阶段。在动漫产业的发展方向、动漫企业的聚集、动漫基地的建设、动漫氛围的形成、动漫品牌的打造等方面，依然任重而道远。

　　经济视点报：回顾这十多年的发展，你最深的体会是什么？

　　张国晓：最大的体会就是动漫的发展环境越来越好，市场需求越来越大。近几年来，有关政策和措施不断出台，强力支持动漫产业的发展，中国动漫产业的大发展、大跨越的新格局已经形成。所以我们现在最大的任务就是把握机遇，加快发展。

　　经济视点报：小樱桃的愿景是打造中国的迪士尼。你认为迪士尼有哪些经验值得我们学习？

　　张国晓：迪士尼最值得我们学习的是形象塑造和品牌打造，而思想的新奇、制作的精良、态度的积极，都是我们学习的楷模。同时，整个迪士尼品牌能够形成一种深入人心的概念，使每个人都追捧他们的动画，每个人都认为迪士尼乐园是一种真正的快乐。还有就是他们的市场运作经验也值得我们借鉴。

　　经济视点报：你认为小樱桃现在距离迪士尼还有多远？

　　张国晓：迪士尼是动漫界的传奇，传奇之所以是传奇就在于其不可预知。迪士尼已经创建了85年，虽然是业界的楷模，但并非标杆，我们学习迪士尼的先进经验，并非为了追赶或超越。对我们来说更重要的是，低下头，认真走好自己的路。时间的问题，让时间去解决吧。

　　提升品牌核心竞争力

　　经济视点报：从迪斯尼身上我们可以看到，一个企业的成长只有充分认识到了品牌延伸的深度、广度，才能为企业的产业化发展寻找更好的资源，寻找更广阔的蓝海。你是如何打造“小樱桃”这个品牌的？

　　张国晓：小樱桃能有今天的成绩，的确和我们的品牌核心竞争力有很大关系。不过品牌的提升最终还是要在产品上下工夫。

　　小樱桃形象创立伊始，就以轻松、幽默的四格漫画赢得了许多读者的喜爱。到今年5月份，我们已累计创作21000集《小樱桃》漫画，成为全球篇幅最长的漫画作品之一，并在国内200多家报刊连载发表。“小樱桃”已成为业界公认的原创漫画第一品牌。

　　小樱桃漫画完成上百幅作品后，第一本漫画单行本于1999年上市并一炮打响，不到半年销售量就达到6万册。此后以平均每年推出20种新书的速度递增，至今年6月底，共出版发行200多个品种1390多万册，创下中国内地原创漫画出版物发行量之最，成为中国内地唯一销量突破千万册的原创漫画图书。新闻出版总署于2005年、2008年、2009年连续三次向全国青少年特别推荐。

　　今年6月，在省委、省政府、市委、市政府的大力支持下，我们与郑州日报社、北京新世界出版社成功创办《小樱桃》杂志。这是中国第一本以动漫明星命名的期刊，并且终结了郑州市没有动漫专业媒体的历史。这是小樱桃的荣幸，也是对小樱桃品牌的极大提升。

　　经济视点报：去年10月，小樱桃第一部动画片在中央电视台与凤凰卫视同时播出，产生了很大的反响。相比书刊而言，这对小樱桃是否意味着更深的意义？

　　张国晓：2006年时我还在感叹河南50多年来没有生产一部动画片。2008年1月，在央视播出的《独角乐园》成了河南动画片的破冰之石。而小樱桃在这方面也当仁不让，第一部26集动画片于去年10月在央视播出，目前已经覆盖了302家国内外电视台。

　　电视是受众最多的媒体，也是老百姓接触动漫形象最便捷、成本最低的媒体，因此，小樱桃动画片在央视这个全国最优质媒体的播出，对传播小樱桃形象、提升小樱桃品牌所发挥的作用是巨大的。

　　经济视点报：据说小樱桃在未来几年每年将制作26集《除夕爷爷》电视动画片？

　　张国晓：《除夕爷爷》是小樱桃在传统文化基础上的一个创新项目，是要把“除夕爷爷”这一民族动漫艺术形象打造成中国年文化的代言人，打造成东方的“圣诞老人”。中国人过春节，现在还没有一个具体的人物做精神寄托，不像西方的圣诞节的圣诞老人，基于此，小樱桃将打造一个中国的过年人物。这个项目不仅对宣扬中国传统的历史文化，抵制洋文化对中国传统文化的冲击有着重要的意义，而且有着广阔的开发前景和商业价值。