刚从影院陪孩子看完 《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》出来的李女士，在孩子的央求下，到商场地下一层的肯德基点了一份儿童套餐，这次不是因为孩子馋嘴薯条和汉堡，而是为了凑全一整套的喜羊羊玩具。元旦开始，全国的肯德基餐厅售卖的每份儿童套餐都可以获赠一个喜羊羊玩具。

　　这是肯德基今年在中国推出的第一款儿童套餐玩具，而且它也把与中国国产动漫形象合作的处女秀，留给了可爱又可乐的“喜羊羊”与他们的欢喜冤家“灰太狼”。

　　百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌企划副总裁陈美瑜回忆说，早在2007年初，《喜羊羊与灰太狼》的动画片在各地电视台播映时就引起了他们的关注，一方面这是中国原创的国产动画片，另一方面他们也发现这部片子和片中的卡通形象深受小朋友和家长喜爱。

　　陈美瑜介绍，肯德基的儿童套餐一直都包含一款儿童玩具，除肯德基自有的奇奇系列玩具以外，近年来陆续推出了多啦A梦系列、海绵宝宝系列以及芭比系列，都受到小朋友们的喜爱。有专门收集这种套餐玩具的粉丝们留意过，每年肯德基会有8-9个系列的儿童玩具，奇奇有3-4个系列，其他的就是一些经典、流行的卡通形象。

　　“小朋友熟悉和喜爱的卡通人物形象”，是肯德基挑选其儿童套餐玩具的重要标准。谈到与喜羊羊的合作，作为肯德基在中国首次选用国产动漫形象，初期考察时，肯德基是否有担忧？

　　陈美瑜说，肯德基在做决定之前都是做过评估的，肯德基选择 “喜羊羊”是因为这个动漫形象已经深受小朋友和家长的熟悉和喜爱；此外，肯德基还会考虑到动漫的内容是否健康积极、是否会对小朋友有正面的教育意义；要对市场前景做预测；之后还要获得授权；动漫形象本身是否适合制做成玩具等因素。整个过程至少需要1年的时间。

　　陈美瑜笑着说，当时肯德基也是一颗红心、两手准备，如果推出“喜羊羊”儿童套餐玩具没能达到预期的话，就当是为推动国产动漫做些力所能及的事情吧。

　　好在市场的反应印证了肯德基的眼光。双方在2007年基本确定了合作意向，在与原创动力达成协议、取得授权后，经过一段时间筹备，肯德基决定在2009年伊始向小朋友们推出“喜羊羊与灰太狼”系列玩具。

　　“我们对这个动漫形象充满信心。这也算是一种前瞻性吧。”陈美瑜说，“喜羊羊与灰太郎”系列玩具推出以来销售情况非常好。锦上添花的是，没想到，“喜羊羊”玩具的儿童套餐推出不久，正好碰上改编的电影热映。2009年1月16日，“喜羊羊”电影版于在国内各大影院公映，并马上成为09年度贺岁片中的“黑马”。

　　陈美瑜所在的肯德基品牌推广团队很高兴这个皆大欢喜的结局。“也真是巧到一起了。活动原计划为6周，但由于这部动画片深入人心，这套玩具的受欢迎程度也远远超出预期，很多餐厅差不多3周就断货了。”这套玩具因其形象可爱，设计新颖，还吸引了不少成年人加入购买儿童套餐的队伍。

　　就是在小细节上，肯德基也很在意。虽说是取得了原创动力的授权，但是在套餐玩具开发时还是颇花费了一些心思。此次推出的 “喜羊羊与灰太郎”系列玩具，精心设计了好玩儿的机关，比如，灰太郎可以脱掉“外套”，美羊羊可以替换裙子等。“这些都很符合小朋友对玩具的天性要求。”

　　就像叫座的商业电影，往往会开发出系列影片一样，陈美瑜所在的肯德基品牌推广团队已经盯上了 “喜羊羊”电影版的续集。有消息说，上海文广新闻传媒集团已在着手准备 “喜羊羊”电影的续集拍摄。“我们也很期待看到第二部、第三部……改编的电影。肯德基也会继续努力，争取推出更多‘喜羊羊和灰太狼’系列玩具。”

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