顶尖品牌只会与同等level的品牌合作。美图是一家在全世界拥有11亿用户的平台，2017年日均新增用户约有27%来自海外国家及地区，国际化的成功、港交所的上市，让其在全球范围内都有很高的知名度。美图手机也不只是在中国售卖，它会在ebay被交易，ins女神Adrianne Ho、世界超模Zuzanna Bijoch和EvaHerzigov都曾使用过美图手机，今年世界杯，J罗太太Daniela、法尔考的妻子lorelei、C罗女友Georginagio等“足球明星太太团”也都不约而同换了美图新机。
对于传统文化品牌来说，与科技品牌跨界合作，可以帮助他们影响年轻人，比如颐和园就需要以年轻人更喜闻乐见的方式去影响他们，与在年轻人中有影响力的品牌合作就行之有效，未来，人文与科技、古典与现代、艺术与技术融合会是大势所趋。
提高科技感是文化、潮流、动漫等品牌与科技品牌跨界的又一个诉求。美图是一家极具技术基因的公司，一直在美颜领域难逢对手，正是因为有最强的基于AI的机器视觉技术，今年6月，美图T9发布会宣布开启了3.0美颜时代，通过加入MTlab（美图影像实验室）独家自研的骨骼点识别技术、3D修容技术以及MTcolor system，实现了全身美化、不磨皮的美颜等美颜能力。
正是因为美图的品牌调性、全球影响力和技术范儿，以及对年轻人的影响力，吸引着越来越多的顶级IP与美图手机合作，当美图手机不断打造手机+IP的成功样本时，它的吸引力就会更强。由此可见，智能手机如果要想与IP合作，就要选择与自身品牌调性契合、品牌影响力相当的IP。
手机+IP如何才能C位出道？
手机和IP愿意在一起玩儿后，如何玩儿才能发挥出最大效果？
我看到，有一些手机的IP定制，只是推出了联名礼盒，里面放置了手办，手机没有任何定制属性，这样的浅层定制意义不大，用户打开包装的瞬间会有定制感，在几年的使用中，却几乎会忘记这是一款定制手机。
反观美图手机，跨IP合作款在手机外壳、主题、配件等处体现出深度的定制，不只是简单地贴联合品牌LOGO——甚至没有LOGO，而是主题定制，将颐和园、Hello Kitty等等IP的元素与手机设计很好地结合，让硬件本身有很高的辨识度，一款普通的美图T9和一款美图T9颐和园限量版，不同动漫IP的美图M8s限量版都很容易识别出来，这种身份认同正是用户购买定制版手机的初心。
社交是品牌定制的价值所在，通过限量版的方式让一个定制款变得稀缺，进而可以成为珍藏和送人的礼物，同时也可以筛选出不同人群，因此具有社交价值。
你送一部iPhone X给女朋友她会认为你大方，你送一部Hello Kitty限量版的美图手机给女朋友她会认为你大方且走心。同时，当你看到有人跟你用一样的定制款时，在万里挑一的情况下不会有撞机的尴尬，反而会有遇到同好的惊喜。
限量和辨识度至关重要，这是劳力士水鬼、LV水桶包、香奈儿2.55等经典奢侈品能够持久不衰的关键。美图手机深谙此道，每一个定制款同时是限量款，也能让人一眼认出。
此外，品牌混搭很容易走入一个品牌热大家都去求定制的误区，比如智能手机行业，豪车品牌变得越来越流行——因为很多国产手机都想变得高端。然而不同圈层、不同次元、不同年龄用户有不同偏好，有的人是动漫迷，有的人爱古典美，有的人是科幻控，正是因为此，每个品牌都要形成自己的IP朋友圈，才能满足不同用户的个性化消费需求。


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