后续产品为前期创意带来最大收益

    -口述／卢永强

    -采访整理／本刊记者叶文东

    我从小就喜欢看漫画、动画。我以前的工作是编剧，也写歌词。前不久有一部电视剧《女人不哭》的主题歌歌词就是我创作的。最初，我们成立了素人广告公司，主要制作广告片，创作力量当时也投入到影视方面。

    创意团队很强大

    2004年，我们做了一部40集的卡通连续剧《宝贝女儿好妈妈》。之后，原创动力成立了，制作的第一个作品就是《喜羊羊与灰太狼》，现在还有《小宋当家》，2009年会推出《七色战记》系列故事，另外手头上的创意有些也已经动工，包括做了30多集的《蹴鞠小英雄》，还有一些暂时停留在创意和设计方面。

    我们在影视剧创作方面积累了许多经验。我们的创意团队力量很强大，他们都是跟着公司一起成长起来的，在公司的资历最短的也有四五年，大家围绕在一起，共同讨论、写剧本、拍电视剧、演情景剧……

    在动漫行业，或许可以请一些编剧做一些创意，一般来说，写个十来集的剧本没有问题，几十集也许还可以应付，但是上百集以后就不容易了，比如要保持故事情节的延续性，对人物的把握可能会出现偏差。而我们有许多优势，比较容易解决遇到的一些问题、创作的瓶颈。

    《喜羊羊》的创意团队有十几个人，《小宋当家》也差不多，总共有二三十个人。他们都很年轻，很有活力，在一起总是很吵闹，呵呵。
盗版很可怕

    《喜羊羊》播出3年多了，已经快600集了，现有剧本存量可以达到700多集。

    从2008年10月到12月，我们在央视少儿频道开办了《羊羊运动会》，每天傍晚播放15分钟。央视的要求很高，我们很希望2009年我们的系列片能在央视继续播出。之后，相关内容我们会发行到各个地区的电视台，包括我们自建的栏目《动漫火车》，该栏目在2005年开始做起来，最开始只有6个频道，每周六、周日在华东地区的上海、杭州等城市的少儿频道，每天播放半小时，现在已经拓展到30多个频道，同步播出我们的动画产品。

    动画片的生产时间很长，制作完成以后，就得卖给电视台。如果电视台不买，那下面就没法做了。中国做原创动画离不开这个路子。

    把动画片卖给电视台，是按照分钟计算价格的。央视买一分钟大约三四百元，地方电视台的价格差异很大，最便宜的一分钟才10块钱，和一张DVD的价格差不多。

    盗版对我们的影响很大，很可怕。盗版图书，就在我们公司附近的报摊上被发现。盗版服装，比我们的服装上市速度还快。我们在北京动漫城卖正版的产品价格是60多元，而对面的盗版只要几元钱。最近我们发现某网站竟然说他们研发了“喜羊羊”药品，真是让人震惊。在维权方面，对于原创方来说非常艰难，一是我们自己搜集证据比较难，二是依据法律执行的过程很慢。更糟糕的是，最后获得的赔偿金很少，既不能补偿我们因盗版所蒙受的经济损失，也不能达到彻底击垮盗版方的目的。盗版行为表面上损害了我们的利益，实际上最终的结果会害了整个动漫行业。试想有一天，整个动漫行业都不再做原创，都去盗版，那么中国的文化产业与意识形态就会被侵略，大家都活不下去了，产业链也就消失了。

    丰富下游产品

    中国的原创动漫在过去并没有形成产业链条。我们的衍生产品正在逐渐开发中。推出一个新产品，我们从设计到成品需要6到9个月时间。有人批评说我们走得太慢了。但从我们的经验看，这是急不来的，一急就容易在质量和形象上出问题。虽然国外有很多经验，但是人家不会教给我们，需要我们自己研究，跟厂家合作，一起开发。

    从2008年开始，原创动力走向了一个新的局面。我们正在逐渐丰富下游产品，大部分产品是在2008年下半年开发面世的。其中，图书是我们做得最好的。北京、上海大型百货商场少儿用品陈列区几乎全都是外国产品，我们的产品能在史诺比、米老鼠、Kitty猫等旁边占一个角落，已经很不错了。

    在整个行业中，我们的动画生产量位居第四或第五位。行业第一名、第二名的年生产量超过1万分钟，之后的几名相差不大。我们的年产量接近5000分钟。

    我们有个长远的想法和计划，在佛山南海建立一个动画产业基地，希望拥有更大的空间。如今，为了提高产量，我们需要增加人手、增添设备。我们还有人偶剧，2009年会有中小型演出，人偶服装的维护与保存，以及排练，都需要比较宽敞的空间，而在广州的商业大厦里是不太能做到的。

    在动画产业中，从国外的经验看，后续产品会为前期创意带来最大的收益。从目前中国动漫产业链以及我们这几年的经验看，要达到国外的水平，还需要很长时间。我们目前需要各个渠道的收入，哪个渠道都不能轻视，都要抓紧，不能觉得后期产品的投入需要很多钱就放弃，不能忽视一些收益小的或不重要的部分。我们对各个相关领域都不能否定，无论是动画片发行，还是图书等衍生产品，甚至电影、舞台剧演出。可能每个项目带来的效益只有一丁点儿，但是对我们来说都是很必要的。

    韩国动漫行业的产值在GDP中占到20%以上，中国现在的比例还很低，可以预想动画产业的未来前景很美好，市场很大。我们希望最终把产业链的各个环节连接起来，不断做大、做强，同国外同行站到一个水平线上。