结语：

　　当今的市场竞争实际上是品牌的竞争，如何抓住消费者的“心”，就成为品牌制胜的关键。现代广告已经从以产品为中心的推销术，转变为以消费者为中心的攻心术。攻心就要动情，动情就要有人来传情。这就是为什么很多企业喜欢采用影视明星、体育明星、行业专家、其他社会知名人士作为产品和企业形象代言人的出发点。然而在名人的“光环效应”使企业的品牌得到提升的同时，因名人代言所给品牌和产品带来负面影响也使企业防不胜防。

　　卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。卡通与广告的结合体现了如今“体验营销”和“娱乐营销”的发展趋势，卡通形象代言人可以让人们在卡通的刺激下感受到娱乐并接受广告信息或认同品牌。最后还要说明，卡通人物作为品牌代言人为企业提供了一种营销新思路，一种属于这个时代的营销利器，但并非适合所有的品牌，企业是否适合采用卡通代言人要依据品牌的形象和个性，及品牌所面向的消费群体来确定，本文仅就采用卡通代言人的市场潜力作以分析，为企业提供一种营销思路，而不是简单地给出一个结论。
文 / 赵妍妍