体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销
来源：不详 点击数：   录入时间：07-03-21 08:53:06  文章作者：佚名

21 世纪营销战中最有力的武器。
卡通形象的魅力主要体现在以下这些方面：
1 ．卡通形象的长久性。作为虚拟的企业品牌形象代言人，卡通能够有效地避免名人明星代言可能带来的对品牌认知的干扰性。由于明星本身的形象对品牌的影响力很大，而明星广告代言“一女多夫”的现象以及明星自身的生活及作风等问题往往极大地模糊甚至歪曲了消费者对品牌形象力的感知，这对企业和品牌来说往往具有很大的风险。与此相反，卡通形象有着绝对的忠诚性，它能长久地服务于企业和品牌，避免了不良效应的产生，而且一旦广告策略对路，长此以往终将有利于形成鲜明的品牌个性。

2 ．卡通形象的亲和力。从唐老鸭、米老鼠到史努比、流氓兔，卡通在公众心目中的受欢迎程度与日俱增。在这个视觉文化的时代，卡通的形象成为了人人都能理解的“平面文化”，它道出了我们这些大部分的小人物的心理感受，成为了许多人心理倾诉的对象。采用这些可爱的角色造型，增强了企业和品牌的亲和力，消弭了商业交往中的交易气息，使消费者从心理上产生了亲近和好感，有利于促成消费行动。
“咕噜噜”就是巧妙借鉴和运用了蓝猫卡通在小朋友心目中广受欢迎的巨大优势，让卡通来与目标对象搭桥，将小朋友对蓝猫动画的体验移入对饮料的体验中，借助卡通的魅力和角色体验，创造出了儿童饮料消费市场上的一个奇迹。
展望篇：体验营销应当走得更远
美国的迪斯尼已经运用卡通创造出了一个庞大的卡通帝国，开发出了包括电影、电视、主题公园、网络商务在内的衍生产业，而中国的蓝猫在卡通片热播的带动下，也启动了自身的衍生产业。虽然“咕噜噜”在中国的体验营销之旅有了个不错的起点，但是，作为蓝猫家族六千多种衍生品中的一种，其仍不免有被其他蓝猫“连坐”的隐患。尽管在体验这一着棋上“咕噜噜”占尽了卡通片的优势，但是如何摆脱卖卡通片形象的桎梏，真正实现独立价值的最大化，是“咕噜噜”要想在体验之旅走得更远所必须面对的问题。
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