案例：时尚品牌的童心风潮。Dior推出了糖果手链，LV推出的樱桃包还有Prada机器人钥匙圈和小熊挂件。植春秀推出由日本著名漫画师设计的包装。连专业彩妆品牌M.A.C也在2007年春季发布以欢乐、有趣、童心为主旨的芭比系列彩妆。

　　案例：金融品牌的卡通热浪。兴业银行在2005年即发行了“加菲猫信用卡”，并于2006年11月推出国内首张虚实合一信用卡——“兴业银行QQ秀信用卡”。2006年11月1日，招商银行独家发行以Hello Kitty卡通形象作为主题的信用卡——招商银行Hello Kitty粉丝信用卡。而2006年中国银行也推出以几米漫画《向左走向右走》为主题的信用卡。

　　卡通形象代言

　　除了行业拓展和产品设计之外，企业的品牌传播活动也越发显示出浓厚的“孩童化”意味，其中最为典型的就是推出卡通形象代言人。

　　卡通形象在品牌传播上具有多方面的优势：可以根据品牌和产品需要而定制和调整，品牌契合度高；显性成本相对较低；比明星代言的品牌风险更低且专属性更强；能衍生出大量副产品，为品牌形象增值；符合成人孩童化消费潮流。在品牌所倡导的价值认同、文化指向下，卡通形象和企业形成一种血脉相承的关联，成为伴随品牌一起成长的精神象征，并将这种文化基因通过内在的沟通持久地植入受众心中，建立起品牌的美誉度与忠诚度。

　　一般来说，企业的卡通营销传播具有以下三种主要形式。

　　1 . 自创卡通形象

　　企业自创卡通形象具有较大自由度，能够最大限度地符合品牌形象的设定，米其林男子、劲量兔子、可口可乐酷儿都是近年来大家耳熟能详的卡通代言人，而中国企业也纷纷推出海尔兄弟、美的熊、光明牛等成功的卡通形象。但这种方式在早期设计投入上需耗费一定成本，而且为提高卡通形象本身的知名度和影响力需进行大量宣传。

　　案例：中国联通UP新势力个性公仔优帕。2006年4月28日，中国联通正式启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集“新势力”品牌卡通代言形象。2006年10月17日，中国联通UP新势力个性公仔优帕正式亮相。

　　2 . 卡通品牌授权

　　除了聘请设计师量身定做卡通形象，企业还可以通过品牌授权的方式获得知名卡通形象在指定范围内的使用权。这种方式能够借助已经拥有较大影响力的卡通品牌力量提升自身的品牌形象，但却需要支付高昂的授权费，且企业并不能真正拥有，也难以完全跟自己的品牌要求吻合。

　　案例：长安携手朱德庸行漫画营销。2006年年底，长安集团签约台湾著名漫画大师朱德庸，将其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权购买，作为长安首款自主品牌轿车——奔奔的推广素材，把漫画中的“男奔奔”和“女奔奔”作为奔奔推广的主形象，并由此延展到营销的每一个环节之中。

　　3 . 围绕卡通形象进行整合开发

　　与单纯运用卡通形象做品牌代言不同，还有一种营销方式是以卡通形象为核心进行整体产品和业务的系统包装推广，衍生出大量具有鲜明品牌特色的副产品。这对企业的业务集成、品牌整合及营销推广等各方面能力均提出较高要求。

　　案例：腾讯QQ。2000年，腾讯设计出胖企鹅形象，并将其从平面造型延伸到不同状态、不同衣着、不同场合等等系列形象，建立了QQ形象视觉识别。腾讯通过QQFLASH等卡通建设、线上业务的推广、线下品牌/产品的推广这三部分的投入，一方面使QQ的卡通形象更加丰满，大大提升了QQ的品牌价值。另一方面，QQ品牌价值的提升直接带来版权发行、线上业务、QQ产品销售等产业利润的增加。

　　Kidult市场大有可为

　　Kidult群体为各行各业的品牌带来了新的商机，但绝非设计出有趣的产品、可爱的包装或者独特的卡通代言就可以一劳永逸，针对成人“孩童化”意识展开品牌传播活动才是提升品牌影响力的重要途径。

　　研究Kidult的心理特征，提炼直击童心的品牌诉求。童心未泯的成年人不愿意随波逐流，强迫自己变得成熟、世故，而要求率性而为、忠于自我。因此企业在营销过程中也应注意传递企业真实坦诚的形象，唤起消费者与品牌的共鸣。

　　寻找能够吸引Kidult的品牌传播渠道。比如：利用卡通造型的赠品推动成年消费者的购买行为；又如：搭乘《变形金刚》等热门电影的快车，进行品牌植入营销或是周边产品开发；再如：融入一些媒体或者俱乐部专门为Kidult族群举办的回顾、庆典活动等等。

　　在品牌传播过程中贯穿快乐体验。比如：开展能够展现消费者创造力的主题推广活动，或是配合儿童节等特定时期将销售终端布置得充满童趣，最大限度地调动Kidult群体的积极主动性，与品牌充分互动。