BOBO系列时尚凉鞋虽由美国波派首创，但作为一家惯以低调风格行事的跨国企业，波派品牌并不愿直接采用明星代言人大量投放电视广告等业界的常规市场推广方式。而由广州市美樱卡通营销有限公司为波派公司量身订制一项全新的卡通营销模式：应用定位匹配的授权代理品牌卡通，为波波鞋打开市场寻求一条低成本的创新途径。

据美樱卡通营销公司授权部做出的产品分析，新款BOBO鞋的设计特色在于几点：超轻，真皮搭带，鞋面设计透气，鞋足更为贴合，足部将更为放松，配色丰富且时尚，呼应夏日五彩缤纷的生活，总体充满和谐的动感与情调，自从欧美领先上市后，就逐渐开始形成一派热衷休闲健康，追求个性时尚生活理念的“波波（BoBo）族”。波波族圈定在16—36岁的青年跨度期，主打人群以休闲与时尚感兼顾的大中城市青年为主，但亦同样辐射到广大城镇农村追求轻便时尚感的青年消费者。综合这些客户特性与新品上市规划，美樱卡通营销公司决定推介使用“刀刀狗”这一国内一二线城市地区拥有较高知名度的原创卡通品牌形象，作为推广利器应用于波派品牌新品波波鞋的上市经销全过程。

“刀刀狗”卡通是当下热门的原创品牌之一。刀刀狗追求个体思考，注重生活品质，都市情调鲜明。面向13-36岁城市年轻人群，尤其15-28岁年龄段的学生族与白领族。通过持续出版发行的心灵漫画，刻画都市情趣、个体细节，不断强化风格，引领小资风潮。根据分析，该卡通品牌基于其系列城市心灵哲学漫画与良好的网络延伸，在与波波鞋产品风格，市场定位上具备很好的匹配度。它拥有足够广泛的品牌认知及美誉度，凝聚大批快速增长的“稻米”粉丝群，能为波波鞋目标市场快速扩张品牌印象，拓展精准销售提供持续有力地辅助。

 如何让二者在新品推广、促进销售、品牌传播的商场实践中做到紧密结合呢？

首先，让刀刀狗脚蹬波波鞋，变身波波族卡通代言明星。美樱营销作为授权代理商与衍生开发商，选择标准版刀刀狗站立式公仔造型，在足部采用优质PU黑料与银纹料搭配，简化开发出让刀刀狗可穿的波波鞋样，并严格遵照现实中波波鞋身的标识规范。从造型上做到巧妙融合，招人喜爱。同时在造型胸口方，加入2008字样，凸显2008的纪念意义和该礼赠品的珍贵限量概念。

其次，邀请该卡通品牌版权人，漫画名家慕容引刀先生，倾力为波派品牌创作配套至所有BOBO鞋销售终端的独家海报：海报上，刀刀狗悠闲地躺在草地上，身边散搁着实样化的新品BOBO鞋，野花绿地的户外休闲情境顷刻而出，另一幅配对海报中，刀刀狗站在一块跳板上，舒展双臂享受万顷风拂麦浪。海报内均含有漫画家为波派而作的亲笔经典签名。这些独到元素的纳入，使过去可能简单的一张对外海报，充满为BOBO族而生的诗情画意与个性主张，变成一个更具消费吸引性的磁场。

以五一节假期为切入契机，美国波派（中国）公司从5月初于全国范围内启动了购买BOBO鞋送“BOBO鞋刀刀狗”2008限量版公仔的大型市场活动。活动内容包括凡在全国波派专卖店或专柜购08年新款BOBO鞋一双，即可获赠刀刀狗08限量公仔一只；介绍朋友购买BOBO鞋的老顾客（介绍人凭先期波派产品购买小票或穿“波派”品牌鞋），朋友得限量刀刀狗公仔，自己也可获时尚太阳镜；在店内购买七折以上其他鞋款，加10元也可得公仔等等。同时美樱营销与版权方也将在时尚潮人论坛，动漫人群集中地带，各地城市的稻米粉丝QQ群等地安排对应的活动新闻发布。通过此番美国波派BOBO鞋与“刀刀狗”卡通品牌的联动，以分轮促销活动推广品牌新品，帮助新品更广泛接触目标消费群以快速占领市场，并发展潜在消费群体，提升实际的产品销售。而“刀刀狗”品牌也将可借力到波派稳定可控的经销终端品牌强化推广，扩增自身的忠诚粉丝群，并通过美樱营销代理的授权活动直接获益。二者双赢互利，在同样的目标消费市场上提升了品牌知名度和美誉度。