无独有偶，代理了"指环王"、"史瑞克"、"辛普森"等形象的高意版权代理（国际）有限公司负责人唐浩也指出，产品质量和产品定位同样重要。他说，他们在确定授权制造商之前，会前往制造商的工厂参观，并对生产流程、产品质量等制定详细标准。虽然授权条件看似苛刻，却能保证产品的一流品质，符合形象的固有定位。

中国本土卡通：任重而道远

虽然"卡通形象授权"在中国起步较晚，但本土的卡通形象持有者已逐渐意识到其中机遇，正试图用自己的方式参与卡通市场的竞争。

拥有"大话三国"形象的数码娱乐网负责人王国正告诉笔者，国内有很多制造商的授权意识还很薄弱，"盗版"现象屡见不鲜，他们的"大话三国" 就遭到很多商家的非法利用。但是，王先生也指出，"盗版"同样是宣传推广的一种方式。在他们看来，与其打击"盗版"，不如"招安""盗版"，用合理的授权费使"盗版"成为"正版"，更好地推广本土卡通。王先生说，"盗版"商家也有一些极好的创意，如果授权商能和商家进行商谈，更好地发挥这些创意，对中国本土卡通的推广意义深远。

而代理了"宝莲灯"、"我为歌狂"等形象的上海卡通文化发展有限公司的项目经理刘伟锋指出，中国本土卡通形象在授权道路上任重道远。他说，中国本土的卡通形象只有克服中西文化的差异，才能在国际舞台上站稳脚跟。而眼下，境外卡通片对国内市场冲击巨大，日本等国家更是采取严格的地方保护主义措施限制外来卡通形象的进入。本土卡通形象持有者只有借鉴国际上的成功经验，首先做好国内市场的推广工作，才可能参与国际竞争。这次的展览会，只是为中国动漫事业产业化提供了一点新的思路。

作者:任 羽中

文章关键字：卡通形象授权