一般认为，卡通形象确认因素是作者的创造物，即是著作权作品的一部分。作品的著作权保护设定有保护期，因此虚构角色的形象权的保护期限可参照作品著作权保护期限制定。而卡通形象拥有者的权利，可以根据该形象所获得的商标权进行界定。在当前国内还没有专门的《形象保护及授权法》的时候，从以上两个方面来界定卡通形象的权利，个人认为是较为稳妥的。

　　拥有了卡通形象权，就可以进行实际意义上的形象授权，当然，授权的范围是应该在自己所拥有的法律权利之内，这一点在商标注册的时候就已经涉及到。

　　五、有关形象授权

　　现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌。在同业竞争日趋激烈、产品同质化严重的市场环境中，卡通品牌授权模式对品牌授权方和加盟合作商来说，都极具吸引力。国内外无数的例子说明，孤立的卡通形象本身没有顽强的生命力，重要的是后天的赋予。在创造了脍炙人口、深入人心的卡通形象后，再实施卡通品牌授权，开发衍生产品，进行品牌经营，是商业拓展的重要前提。

　　卡通形象作为一种有形保护的无形资产，具有商品性的特征以及形象的完整性，因此在进行商标形象授权与卡通形象授权之前，还要有一套完整的市场调查，并建立授权拓展计划。这其中包括，形象在各个领域授权的价格(按国际惯例，在品牌授权领域，通常以产品5000万元年销售码洋的8%，即400万元作为一年的动画形象使用费，当然，这只是国际经过多年成功操作后的潜规则，对国内来讲，仅具有参考价值)，在各个领域授权能给该形象带来的影响(积极或消极)，形象可持续性发展计划等等，做到有的放矢。

　　在形象授权过程中，更要做到条理性与远瞻性并存：

　　一、对合作商的考察。合作商的能力直接影响到卡通品牌的市场形象，实力雄厚、财务稳健、渠道畅通的合作商可以进一步拓展卡通形象。

　　二、授权过程的计划。授权不可操之过急，也不能全面开花，否则会顾此失彼，影响全局。应该有计划有策略分多步走，将卡通形象推广到各个领域。

　　三、有计划的形象拓展。卡通形象不要一成不变，要在主要形象轮廓下随时间推移有所更新，一方面也可以维持形象的传统认可度，另一方面可以增强形象的时代感，继续制造流行风潮。

　　四、与合作商充分沟通。品牌授权绝非一把放手了事，要与合作方进行充分沟通，共同探讨或者全面传达卡通形象的内在文化蕴涵和形象特点，并据此种种特征进行有针对的产品开发，使卡通形象文化与商品的结合趋于完美。

　　五、严格控制衍生产品的质量及产品形象。衍生产品的形象及品质直接对卡通形象造成影响，并影响到卡通形象本身的文化内涵传递。

　　六、监控市场，打击侵权及仿制产品。鉴于国内知识产权的保护意识不是很强，因此授权方要与合作商一起，对市场进行监控，随时发现侵权及仿制品，随时通过法律手段解决，这样才能从根本上保证合法方的权益和利益。

　　中国企业热衷“牵手联姻”的多是洋卡通品牌，中国本土的卡通形象则备受冷落，庞大的卡通衍生产品市场由此只能被日美抢走百分之八十以上。某中国企业界人士表示，中国的卡通形象在公众认知度上不如洋品牌，这是企业难以选择它们的主要原因。

　　面对国内庞大的卡通商品市场及国际巨大的动漫商机，面对国内相对匮乏的优秀原创卡通形象，我们的卡通企业应该更主动、更有力地进军卡通形象经营这一领域。