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这些问题并不直接涉及卡通吉祥物的设计创意以及推广执行,但却值得企业品牌管理者仔细思考。卡通吉祥物再怎么可爱,再如何有帮助,但还是必须置于整体企业品牌战略层面来思考(除非该企业本身就是进行卡通人物设计、经营与管理的文化创意公司或媒体公司),否则很容易喧宾夺主,反而有可能稀释产品要宣传的利益点,甚至是企业的品牌精神。 卡通吉祥物传播的管理注意事项 总体来说,对于品牌管理者而言,卡通吉祥物提供了有趣的品牌表达,以及更广泛、灵活的操作方式,也让整个品牌传播的竞争更为激烈。不论是新的尝试者,还是操作相对成功的企业,在管理卡通吉祥物时,必须特别注意以下几点: 卡通吉祥物作为重要的“子品牌”,应当确认其在整体品牌构架中的位置。 重点是“品牌”带给消费者以及顾客的利益点,而不只是卡通创意。 卡通吉祥物必须反映并兼顾“品牌个性”。 必须思考通过卡通吉祥物与业务结合的故事,来深化企业的全面影响力。 必须适当平衡企业品牌建设,而不是将所有的资源挹注在卡通吉祥物推广上。 不管是企业品牌还是消费品品牌,重点都是传递企业的经营理念、带给目标人群的利益,以长久地积累品牌资产。对于那些已经建立和培育起高市场知名度的吉祥物的企业,必须明白,卡通吉祥物作为一个越来越重要的品牌配角或传播辅助者,应该同时结合策略性的视角以及创意性的思考来加以管理。但同时也应当合理规划其使用范围以及层次,而非不断地消费其知名度。 对于那些仍在努力、培育卡通吉祥物的企业而言,如果想有效、适宜地运用,不论是提升自身形象,或是突出产品的独特性,抑或是扩大市场覆盖范围,都必须在整体品牌战略的基础上,梳理一套创造、评估以及管理的办法,并且定期地审视评估,避免顾此失彼。 企业管理学者认为,对于企业来说,最重要的是要完成从开发商品本身,到开发品牌价值符号系统的转化。在这个转化过程中卡通吉祥物的可亲近、可互动因素更是强化了品牌价值的生成。因此,有效管理卡通吉祥物,使其价值符号与企业或产品品牌价值相互作用,是企业必须面对的重要课题。 文章关键字:吉祥物 | |||||
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