动漫产品开发建议
来源:动漫资源网 点击数:   录入时间:10-09-17 10:41:11  文章作者:未知

 动漫产业是一条可以无限延长的产业链。然而,绝大多数的国内动漫业经营管理者“缺乏必要的市场调查、缺乏创新创意设计的思维与能力、同时也缺乏至关重要的动漫品牌服务意识”。国内绝大多数的国产动漫形象无品牌,产品设计无创意,产品开发缺资金,产品销售无规划,通路渠道不畅通等因素,成为国产动漫周边产品开发难、上市难、销售难的瓶颈。

  德国国家电视主任尼科尔·科博认为,动漫衍生产品分三个层次:第一层是直接把动画片转换到数字介质或平面媒体,也就是电子音像和纸制出版;第二层是形象授权,亦即把动漫主人公的形象运用于产品,例如玩具、办公用品甚至主题乐园等;第三层是近几年随时增长的新兴领域,例如网络游戏、音乐会、舞台剧、数字娱乐等。

  产品线的规划主要是定位的问题,即要锁定目标消费群,根据目标消费群的购买能力、生活需要、消费心理和行为特征、消费的场所和购买渠道等等因素,设定产品开发的短期计划和长期规划,制定产品线。因此,根据动漫企业产品开发的先行要素,包括企业资金、市场需求、受众认可度等诸多条件,对动漫产品开发做出如下建议:

  低端产品:该部分产品以中小学生为主要的消费群体,其个体单次购买金额较低,但消费模式却相对更为接近,易于市场管理。中小学生一般不具备经济自主的消费能力,所支配的消费金额并多来于家庭给予,因此针对这部分消费群体所售产品价格应相对较为低廉,基本在10元以内,产品种类可包括:钥匙扣、手机链、小精品、文具、部分电脑周边产品等。

巴布熊猫手机链

  中端产品:该部分产品主要面向大学生群体。由于该群体的生活、学习,多是以集体或小群体的消费方式进行,在他们进行消费的同时,群体内的个体成员很容易受到群体心理影响,在看到群体中他人相继购买某一产品后,往往也会追随购买。大学生的经济条件普遍较好,部分学生会通过做兼职来赚取费用。因此中端产品价位可选择在10-50元范围之内,以小型毛绒产品、高级精品、高级文具以及家居用品等产品为主力开发对象。

抱枕

  高端产品:该部分产品主要以年轻白领为消费对象。都市白领女性被称为“黄金商群”,她们大多数具有独立的经济基础,购物频次高,其欣赏品味较高,对潮流风尚十分敏感。高端产品以大毛绒公仔、服饰、包袋、化妆品、高级礼品等为主,其价格均在百元以上。



文章关键字
·上一篇文章:
·下一篇文章:
发送好友: 发送给好友 |加入收藏: 加入收藏夹 |责任编辑:scb
   
发表评论 版权声明:除部分特别声明不要转载,或者授权我站独家播发的文章外,大家可以自由转载我站点的原创文章,但原作者和来自我站的链接必须保留(非我站原创的,按照原来自一节,自行链接)。文章版权归我站和作者共有
Copyright © 2002-2012 Idtopcn. All rights reserved. 国创卡通品牌授权网 版权所有
联系电话: 020-86060952 电子邮箱: idtop2006@163.com QQ206609631 点击这里给我发消息 QQ307947592 点击这里给我发消息
粤ICP备12063329号 技术支持: 搜索天下