在中国千千万万的消费者中，家庭消费占据着庞大的市场，随着中国家庭消费观念的巨大变化，90年代之后的现代家庭观念中“子代偏重”和“文化反哺”的现象使孩子在家庭消费中的地位有很大改变。孩子，已经成为家庭中小件个人商品的决策者，大宗消费的影响者。中国传统家庭的消费观念是孩子服从父母的绝对控制，他们的衣、食、玩、学等用品均由父母提供，而现代家庭中孩子的消费需求则变得越来越重要，即便是一些家庭共用的大件消费品也往往以孩子的需求为中心，孩子在家长的购买考虑因素中已经占有非常重要的地位。这一代年轻家庭有着较好的消费能力，对产品的要求也更高更多元，他们普遍文化水平不低，善于接受新鲜事物，对品牌概念和电子商务也毫不陌生。

    对于国内的卡通品牌商家，这无疑是个极好的契机，他们大部分是由国产动画出发，首先占据一定的内容市场，培养了观众基础之后，推出儿童用品为主的大量的产品，有不少商家还进行了电子商务方面的尝试，这种以儿童消费带动家庭消费的方式，曾使不少品牌一度风靡市场，销量陡增。但在短暂热闹之后，问题接踵而至，内容老化、创意匮乏、产品质量参差不齐，由此引申出品牌文化缺失，消费者忠实度低，市场热度难以持久等许多问题都困扰着国内的卡通品牌市场和众多的家庭消费者。

    于是越来越多的商家将目光投向国际知名的卡通品牌，他们大多历史悠久、内容成熟、对于市场有更高的灵敏度，同时产品系列更完整、质量也更严格，对于如今草木皆兵的中国消费者而言，质量的第一道保障尤为重要，诸如大力水手、米菲、史努比等80后父母熟知的卡通品牌在进入中国市场多年之后，乘着国内互联网商业的大潮更焕发出不一样的生机，不但会推出更环保、更人性化的儿童产品，同时也面向年轻家庭的父母们提出“时尚卡通，科技卡通”的理念，将传统的卡通品牌授权理念与传统电子商务、移动电子商务、主题社交平台、数据库营销等时下最前沿的商务概念相结合，以领先的品牌理念和产品结构服务于中国年轻家庭，卡通品牌也不单单是商业价值的实现载体，更是优质家庭文化传播的渠道，通过移动电商和主题社交将更多的家庭、商家连接起来，为中国的年轻家庭提供更优质的品牌服务。而对于这些前沿的卡通品牌和电子商务理念，国内商家都表现出巨大的兴趣，这既是一个良好的合作契机，也为日后本土卡通品牌的发展带来崭新的指引，本月11日在上海举行的乐而品牌数字授权发布会将更丰富和深入的为我们揭示国际卡通品牌如何在国内的互联网电子商务下乘势出击，为国内市场注入全新活力。