完善的市场离不开法律制度政策的保障，动画产业化进程需要不断地根据实际情况制定新方针、新措施、新政策，改变制度法律层面上对动画发展的束缚，尽量为动画发展提供支持，努力保护投资者的利益不受侵害。

　　（二）在经营理念方面的变革
　　动画的分配制度是经营层面应该大力改革的内容，中国动画长期以来发展缓慢的原因有很大程度受动画分配制度的影响，有许多动画、漫画创作者因为收入较少甚至入不敷出而转向电影、美术等行业。改革分配制度可以从根本上改变行业人才流失现象，提高动画的制作水平。可以尝试采用多样化的分配方式如给剧作、创意人员一定的股权或根据动画的市场兽医给与一定的奖励。这样有利于激励他们的创作热情，吸引优秀的创作人才，促进人才向动画领域流入，解决动画剧本少剧本质量不高创意平庸的难题。

　　整合优势资源组建动画集团是做大做强动画产业不可或缺的一步。经历了几年的市场洗礼，现在已有部分动画公司崭露头角，各地也尽力发展动画基地，可这些仅是动画产业中的一个方面，动画产业中的漫画、游戏等和动画不能实现较好的衔接，单个动画公司的制作能力也十分有限，因此有必要考虑整合部分动画公司，让它们又是互补提高效益，促进行业的整体繁荣，实现卡通的跨媒体传播，形成卡通运作经营过程的全局观念，学会不同媒体间的相互配合协作与利益再分配，也有利于开拓新的卡通市场制作出针对不同受众群体特点的动画作品。

四、可采取的经营新思路
　　（一）与卡通营销相结合
　　我国动画严重受资金制约，由于动画制作的资金不能靠播映费回收，动画衍生品是动画盈利的关键。在动画制作公司没有能力参与生产销售的情况下，动画衍生品的质量和销售状况几乎完全取决于生产企业。倘若生产企业销售不旺授权期满后不再与动画制作公司签约，动画制作公司的资金周转出现问题，动画制作将受到严重影响，这对于民营的动画公司而言影响更为巨大。那么，能不能找到一条适合中国民营动画的商业化道路呢，卡通营销的适时出现为解决这一问题提供了新的选择方案。
　　新世纪的商业竞争日益激烈，商品生产进入同质化，为了给自己的产品赋予更多的特点和附加值使其在竞争中处于优势地位，一些跨国集团率先开始了卡通营销的尝试。卡通形象突破了语言文字的障碍，更形象具体生动，而且可以根据企业要求进行创造，卡通形象的性格可以认为设定，创作出的故事可以丰富完善卡通形象的内涵，增强它的人性化特点，是营销更贴近人们的日常生活。同时，为营销创造的卡通故事还能改编为动画出版发行，创造出商品以外的新价值。可口可乐公司就是较早开展卡通营销并从中获利的公司之一。

　　（二）与奇幻文学相结合
　　奇幻文学是20世纪兴起的一种文学，它的情节紧张内容奇特充满了魔幻色彩，非常适合与影视、动画、游戏相结合，创造出较高的附加值，因而在近些年发展迅猛。这点以英国表现得最为突出，由作家托尔金创作出的奇幻小说《魔戒三部曲》至今已被译成25种不同语言，全球销售量已经接近亿册，根据作品制作的三部影片的全球票房总收入金额更是超过27亿美元，根据作品制作的网络游戏也有所收获。风靡世界的哈利波特也是奇幻小说，自1997年推出第一本以来，热潮席卷全球获利颇丰。

　　21世纪是读图的时代，动画这一以图画为主的文学形式如果与具有经济效益的奇幻文学相结合必定会结出累累硕果，因此可以采用鼓励创作积极向上的奇幻剧本的方式发展我国的奇幻动画片，使动画搭上奇幻的快车道，用原创奇幻动画征服世界。

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