卡通动漫业是新兴的媒介产业之一，它是一个包括图书、音像制品、网络游戏及各类相关衍生产品的产业。在动画卡通产业化程度较高的美国、日本，动漫业的价值得到充分开发，创造了可观的经济效益。美国依靠高度产业化的运营手段通过增大动画业的投入与产出，营造出全球大市场。近几年来，在国家的大力扶持下，我国动漫业有了很大发展与突破，2011年仅网络游戏收益就突破了60亿元人民币，已经超过了电影业，取得了长足的进步，但想要改变落后状况，实现产业腾飞依然是长路漫漫。
一、我国动漫业现状
中国动漫业的现状从总体上可概括为创作力不足和经营力过弱，这是目前制约我国动漫业发展的重要问题。
原创作力不足主要表现在动画剧本少、动画片供给量小。从目前动画业的市场表现来看，无论是一路披靡在市场上攻城略地的“蓝猫”还是享有盛誉的“哪吒传奇”都脱不了老瓶新酒之嫌。前者在情节设计上表现出了情节简单的情况，后者在取材上暴露出题材老化的状况，不能不让人质疑中国动画剧本的原创力，而长期困扰卡通动漫业的剧本量少问题，又直接影响了动画片的供给量。由于缺乏好本子，不少卡通制作机构替海外制作动画片，以2010年为例，国产动画片为2.9万分钟，而为外国加工制造的动画片是3万分钟。据悉，2011年，中国2500家省市电视台所规定的国产动画片播出时间为6万余分钟，而当前达到播放要求的原创动画片供给量则只有2万分钟，尚有4万分钟的缺口，这几乎是中国动画片年产量的2倍。
经营弱主要表现在产品商业规划意识淡薄、动画形象商务拓展模式单一等方面。按国际惯例动漫业的产业市场可分为三个层次：卡通播出市场、卡通图书和音像制品等直接衍生品市场、卡通形象授权衍生产品市场。产业成本的回收不是在第一个层次，而是靠后两个层次实现，其中授权衍生产品比直接衍生产品的收入更大。自2001年决定依托蓝猫品牌开始文化产业延伸以来，短短的3年，蓝猫已经涉及食品、服饰、玩具、日化、图书等十几个儿童消费品领域，形成了一个巨大的蓝猫产业群。然而由于早期缺乏商业规划，品牌保护意识不足，又在进行品牌商业开发的过程中对合资方考核监督力度不够，2004年先是3月成都糖酒交易会上出现了商标之争，11月又爆出北京蓝猫保健无保健批号违规生产被法院查封人去楼空的消息。在商标之争中由于蓝猫商标被他人抢先注册，三辰卡通集团成了侵权方，失去了蓝猫商标在饮料行业的使用权，缩小了蓝猫商标的品牌授权范围，使三辰卡通集团的利益受到巨大影响，而后来发生的蓝猫保健事件则直接影响了蓝猫品牌的美誉度。另外。我国动画形象商务拓展模式多采用先推出动画片树立卡通品牌，在推出图书、VCD，最后品牌授权生产商品的模式。而现阶段我国动画制作成本约为每分钟1万元，所以上述模式的弱点在于资金投入量大、投资收益慢。动画形象商务拓展模式单一使卡通成了不折不扣的烧钱行业，无形中提高了动漫业的门槛。其实动漫的发展模式有多种，如魔兽世界的3D运用的发展模式，先通过生产印有卡通形象的物品树立品牌，在发行相关音像制品和图书，最后进入游戏领域。
二、造成现状的原因分析
造成动画创作力不足和后天经营力过弱的原因主要是动画管理体制的束缚和经营理念上的误区。
（一）管理体制的束缚
首先，由于以前对动画制作单位的管理只注重它的事业性质，忽视了经济实体性质，因此在管理过程中动画制作单位的任务仅是制作动画片，至于制作出的动画片能不能收回制作成本或者能不能赚钱等问题根本无需考虑。这种管理方式不但使制作机构丧失了活力，使动画制作经费极其依赖上级拨款，更使动画事业陷入只投入不产出的恶性循环中。
第二，动画制作的分配机制也存在很大问题，动画事业具有文化属性和文学作品一样拥有版权，但我国动画由于主要是动画制作机构集体进行创作，动画制作的过程相对复杂，参与人数较多，所以以前动画的版权都属于制作机构参与动画制作的制作者没有版权，不能参与动画的再分配，这种分配制度不能调动动画制作者充分发挥主观能动性。
第三，大产业内部条块划分过细也是一个重要问题，动画与漫画、连环画等由不同的机构进行管理不仅造成了资源浪费，更使他们之间不能有效地取长补短形成联动的协作效益，无形中导致行业整体水平不高影响力较低。
（二）经营理念的误区
经营理念的误区集中体现在对日本主流动画产业模式的套用禁锢了动画产业化经营的思维。在日本动画产业模式中，漫画是产业链下端，为动画改变提供素材，动画生产出来以后通过播映费、直接衍生品销售利润、授权衍生品等方式回收成本，动画公司是这一模式中的活动主体。不容否认这一经过其他国家历史考验的模式确有不少优点，然而我国动画想要遵循该模式实现产业振兴十分困难。
该模式的成功有两个重要条件，广泛的影响力范围和新奇有趣引人入胜塑造大量人物性格鲜明的动画剧本。影响的区域范围越大，意味着授权衍生品的授权、销售区域越大；塑造的人物形象越多、常用物品越多，意味着衍生产品的种类越多。目前，我国动画无论是播映范围还是剧本创作都无法满足该模式的要求。
由于我国动画制作单位缺乏市场运营经验，因而动画播映范围的大小对动画的影响力具有重要影响。为解决动画播映问题开播的卡通频道，在搭建卡通播映平台方面起了一定的积极作用，但暴露出的一系列问题反映出依靠动画频道提高动画影响力不够现实。如卡通频道的覆盖范围不够广，收购价格低，国产动画与进口动画的播出比例不能严格执行等。而且动画频道不能积极构建动画流通的海外渠道，没有成为帮助动画制作公司开拓海外市场的先锋。
三、解决措施
（一）体制改革
转变动画管理的理念，除了注重动画的社会效益外，更要注意经济效益，用全局的眼光布局和发展动画产业，更新观念积极探索动画多元化盈利的方式，鼓励不同片种的发展，尽力解决动画流通的渠道，保证动画能够广泛的流通。
制作机构在动画产业化运营中居于主体地位，激发制作机构的活力对动画产业化至关重要。国有制作机构有多年的制作经验制作水平较高，致使市场化程度较低，所以要着重对国有制作机构进行企业化改造，提高动画机构的制作活力，树立效益意识以市场为导向，逐步改变动画以来拨款的现状，使其重视市场面向市场适应市场，在竞争中提高制作水平增强经营能力。民营动画制作公司大都有其他行业领域的企业家投资成立，动画制作经验不够丰富，因此对民营定画制作公司要鼓励扶持，尽力为其提供技术和政策方面的支持，坚定它们从事动画行业的信心。
文章关键字
： 
QQ307947592
