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观念更新 动漫吸引的不只是孩子。近年来,已经有越来越多的动漫业者意识到成年人对动漫的热衷。目前,我国的动漫作品主要面对少年儿童,内容低幼,推出的衍生产品也主要局限于文具、玩具及服装等。与儿童相比,成年人有稳定的经济收入,消费自主性较强,市场潜在空间巨大,但由于部分企业无法跳出“动漫是孩子的专利”这一框架的束缚,对成年人市场的开拓推进十分缓慢。动漫业者若要寻找新的盈利点,还需拓宽思路,扩大目标受众,全面释放市场潜能。 版权立本 中国动漫业者一直以来都面对一个无奈的现实:从播出市场得到的回报十分有限,而相关图书、音像制品及衍生产品的生产又存在着严重的盗版问题。同时,企业往往碍于较高的打假成本而放弃维权。因此,衍生产品虽然是动漫产业的最主要盈利来源,很多企业却缺乏发展该项业务的动力,亦不愿在提高自身衍生品开发能力方面多下功夫。与此同时,另有部分企业被迫“屈尊降贵”,与盗版商竞争。 傅喆认为,解决版权问题,途径之一便是压低授权价格,将衍生产品交由大型生产商生产,借此降低成本及售价,使盗版产品失去其价格优势。但这并非长远之计,要促进动漫产业健康发展,只有加大知识产权保护力度,抑制盗版现象,真正做到“把收益还给创作者”,才能激励业者提升自身专业素质,为创作更好的作品提供动力。 链条拓宽 傅喆告诉记者,众业者在努力完善和拉长产业链的同时,也在尝试把产业链做宽。近期多个动漫企业积极开展跨界合作,开创新的盈利点。如今,绿豆蛙和兔斯基均已不只是聊天工具上的表情符号了,前者跃上荧屏变身公益动画主角,后者得到广告界青睐,受邀代言摩托罗拉手机,而刀刀狗、张小盒与兔子粥粥又联手影星周迅宣传起了环保。中国动漫产业充满着无限可能有待挖掘,冷静分辨其中机遇与风险,不盲目跟风或复制,以产业长远发展为导向,企业与投资者方可真正实现共赢。 文章关键字:动漫产业 版权 侵权 衍生品 | |||||
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