行业观察

　　虽然去年中国动画片制作量世界第一，但精品很少，艺术水平能真正反映时代精神的精品几乎没有。发行发面，去年发行的322部国产电视动画片几乎不盈利。

 

　　2009年，全国共制作完成322部国产电视动画片，共计171816分钟，比2008年增长31%，居世界第一。对于国家广电总局发布的这一数据，记者连日来接触的采访对象有着自己独特的解读，借用那句“外面的世界很精彩，外面的世界很无奈”的歌词，那就是：国内动漫产业很精彩，但也很无奈。

 

　　怡景动漫基地“硕果仅存”

　　动漫产业链包括动漫作品的创意、制作、发行及衍生产品的开发、生产与销售。清科研究中心分析师傅喆认为，中国动漫产业链环节“混搭风”盛行，盈利模式不清，各环节之间缺乏默契，各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。

 

　　国务院动漫产业发展部际联席会议专家委员、深圳国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明告诉记者，正是由于盈利模式不清，全国曾经批准设立的20多家动漫基地中，深圳国家动漫产业基地可谓硕果仅存，成为全国唯一一家与当时国家批文一致、运作完整的动漫基地，82家企业覆盖动漫产业链上从创意、制作、发行，到衍生产品的开发、生产、销售等各个环节。而其他20余个国家级动漫基地则由于各种各样的原因，要么搞起了房地产，要么放开搞起了其他类别的产业园。即使里面仍有动漫企业留守，也只是产业链上的某个环节而已。

 

　　缺乏反映时代精神的精品

　　蔡大明从动漫产业链的相关环节向记者表明了自己的看法。创意方面，他认为中国动漫产业不够幽默化，不够市场化，缺乏持续发展的后劲，与现代文化和现代生活融合不够，在动漫形象的造型、动作、行为等美学问题上缺少推敲。过分注重故事情节，往往根据故事情节来设计形象，动漫形象成为故事的符号，故事只是反映符号化、高大全的动漫形象的手段；国内动漫作品在内容上多取材于古代文化、古代历史中的人物。而国外则将故事情节演绎在动漫形象上，先有动漫形象，然后才根据形象来演绎故事，而且故事注重的是解决人们在现代高压生活状态下的休闲需求。

 

　　蔡大明以《猫和老鼠》为例来支持他的观点。猫和老鼠本是天敌，在猫面前，老鼠本是强者，但《猫和老鼠》反其道而行之，猫反而成了老鼠戏弄的对象，加上故事情节幽默、出人意表，因而深受人们喜爱。蔡大明说，关于这一点，《喜羊羊与灰太狼》与其有异曲同工之妙。蔡大明认为，这也是《喜羊羊与灰太狼》成功的原因。蔡大明表示，如果在故事演绎、市场营销方面做好，《喜羊羊与灰太狼》完全有可能超过《猫和老鼠》。

 

　　发行与制作方面，蔡大明认为，国内动漫产业深陷盗版泥潭，喜羊羊80%的市场为盗版占有；国产动漫制作水平则整体偏低。虽然去年中国动画片制作量世界第一，但蔡大明说，322部国产电视动画片中，精品很少，艺术水平能真正反映时代精神的精品几乎没有。发行发面，去年发行的322部国产电视动画片几乎不盈利。

 

　　衍生产品开发缺乏后劲

　　据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2～3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠衍生产品来实现的。

 

　　然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。在国内的玩具、儿童用品、文具展柜，充斥的往往是机器猫、hellokitty、米奇等卡通形象，本土动漫产品则显得有些可怜。

 

　　蔡大明告诉记者，“去年发行的322部国产电视动画片中，只有两三部在开发衍生品，并取得了一定成功。”自国内兴起动漫热以来，衍生品开发成功的也只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。蔡大明认为，国产动漫衍生品设计不精巧、不好用是最致命的弱点。

 

案例剖析
　　深圳唯一获银行贷款动漫企业细说融资心得 好作品才有资格向资本“求婚”
　　风险投资隔岸观望、政府资助僧多粥少、上市融资门槛不够、银行贷款难度偏大……动漫企业融资降到“冰点”。不过，在今年文博会上，深圳一立动画影业公司首开“破冰之旅”，通过深圳文化产权交易所获得了中国建设银行深圳分行700万元贷款。

　　一立动画为何能获得银行青睐？ 动漫企业与金融机构应如何实现有效对接？深圳商报记者昨日约访了一立动画总经理易立和审批该项贷款的建行有关负责人，试图从中探析动漫企业获得投资的成功因素。

　　7天搞定700万贷款
　　这一切还得从今年文博会说起。在第六届深圳文博会期间，深圳文化产权交易所组织了一场文化企业与银行对接的融资洽谈会。在会上，深圳一立动画的电影《天籁》引起了建行相关负责人的注意。

　　文博会结束后，建行相关负责人于5月25日来到了一立动画，与公司总经理易立面谈。在考察公司基本实力的同时观看了正在制作中的影片《天籁》。令易立没想到的是，7天之后，700万的银行贷款就批下来了。“那天正好是6月1日，我们一直都说，这是献给热爱动画片的儿童一份礼物。”回想起获批情景，易立难掩兴奋之情。 一切靠品质说话

　　实际上，建行并不是第一家对《天籁》感兴趣的银行。作为国庆60周年的献礼影片，《天籁》在2009年就完成了制作，并获得了亚洲青年动漫大赛等较有影响力的大奖。考虑到3D技术已成为动画电影的主流发展方向，一立动画决定将《天籁》全面3D化，但700万的资金缺口却令影片的制作“举步不前”。

　　期间，多家银行曾多次踏足易立的公司，但对动漫市场前景的不了解令这些银行迟迟下不了决心。

　　与其他动画影视剧相比，《天籁》究竟有何“过人之处”？易立“毫不谦虚”地表示：“一切都靠片子的品质来说话。无论是影片题材还是画面质量，都能给人以耳目一新的感觉。”深圳商报记者在采访中了解到，《天籁》是国内第一部采用自主研发技术进行全程制作的三维动画，也是全球第一部将动画制作技术与油画艺术效果完美结合的电影。

　　建行也正是看准了《天籁》的品质。“最主要的原因还是，这个项目已经很成熟了。我们看到的不是一个还在‘襁褓’中的原创项目，而是一个实实在在的作品。”建行相关负责人说，虽然无法预测到《天籁》未来的票房和衍生产品开发的情况，但已经完成的作品品质和公司的基本运营状况令他们“心里有底”。

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