在全球主要玩具市场，授权玩具销售份额已占到三分之一强。据LIMA对全球授权许可费的分析，数年前“玩具与游戏”就已占到了6大授权品类授权费的25%以上，现在这个比例更大。LIMA还估计，市场销售的玩具一半以上都有授权。

 

      玩具授权备受国际授权业青睐，首先得益于卡通形象和影片娱乐授权的强势发展，新的角色、新的形象和品牌不断涌现，掀起一波又一波。

 

      同时，随着“玩”的概念在人们生活中的延伸，汽车、运动等多种行业也愈加重视玩具的授权。

 

      当然，全球玩具业对授权玩具的成功设计、生产，以及整个玩具授权链条对授权品的合力销售，也体现了对授权业理念的高度诠释。

     全球授权大腕钟情玩具授权

 

      国际授权业近10年来蓬勃发展。2009年，国际授权业授权商最新125强开榜，榜上125个授权商共实现授权品零售额1650亿美元，占全球授权业总额近90%。其中41个公司2009年授权零售额超10亿美元，25个公司该项零售额2009年超20亿美元。在125强授权商中，35%以上有玩具授权。
   
      在推出2009年全球授权商125强的同时，全球授权代理商25强也揭榜亮相，从另一个侧面反映了授权业的发展。排在榜首的代理商2009年授权品销售额达到70亿美元，第25位的也达到了1亿美元。授权代理商25强中，半数以上都开展玩具授权业务。

 

      迪士尼玩具授权的强势

      2009年125强中的头号授权商是迪士尼公司，2009年收获授权品零售额272亿美元，近乎是1999年的3倍。而迪士尼现在的目标是每年零售额500亿美元。迪士尼一直是全球授权商中的No.1，授权业发展走势从迪士尼可见一斑。

 

      从迪士尼七大类授权消费品的全球市场份额看，目前占市场份额最大的就是玩具授权，占到玩具市场的6%。而且迪士尼预计，玩具授权品未来仍将继续在这几类授权品全球市场份额中占首位。据迪士尼分析，目前这个市场份额还很低，通常讲对于一个有90%认知度、人们对其有深度情感的品牌，其市场份额应该占到30%-40%，所以迪士尼认为其各品类的市场份额还有很大的发展空间。

 

      玩具授权的双向模式创造多赢

      Lucasfilm的《星球大战》充分说明了这一趋势。因为成功的玩具授权运作，33年来《星球大战》品牌一直是男孩们的顶级品牌。孩之宝、乐高的《星球大战》玩具一直是畅销品，这些授权玩具促进授权双方名利双收。

 

      授权本身推动获得授权的玩具商开发新资源、新产品线，还创造了产品再授权的可能性。比如热销的乐高《星球大战》产品也成为乐高和Lucasfilm跨界联合再授权的产品。

 

      许多玩具企业不仅是被授权商，也是规模很大的授权商。比如2009年125强授权商中：

                         孩之宝位居第9位（授权品年零售额45亿美元）
                         美泰位居第16位（授权品年零售额30亿美元）
                         乐高居第55位（授权品年零售额5.53亿美元）

 

      作为授权商，这些企业不仅创意开发不同系列的玩具，还将这些玩具投入动漫影视运作，获得轰动效应，以促进自身玩具品牌和玩具形象的授权。

 

      国际玩具业的双向授权模式运作得很成功，国际玩具授权市场发展到今天已经是很成熟的市场。

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