童装企业将自己的LOGO设计成玩具和动画片，玩具企业也在尝试制作动漫节目。以“制造”为母体的东莞企业，在企业转型之时纷纷选择与动漫衍生品进行捆绑。在刚刚闭幕的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上透露出上述市场信号。以制造擅长的东莞企业纷纷开始探索动漫衍生产品领域，一方面借此进行形象推广，另一方面则是创造新的利润增长点。

 　　借动漫衍生产品推广企业 
 　　东莞知名童装企业兔仔唛刚刚获得由国家广电总局颁发的最佳动画衍生产品设计奖。“以前我们总是把更多的精力放在终端维护上，如专卖店形象、产品包装上。但随着童装品牌的增加，终端流失非常严重。”兔仔唛董事副总裁卢建枢说，“我们现在会更加注重推广，对动漫衍生领域的尝试就是重要表现。” 

 　　兔仔唛童装品牌在全国已拥有800余家销售网站。目前，兔仔唛可爱的黑白兔子形象被设计成一个个表情丰富，充满故事的毛绒玩具。同时，还以兔仔唛为主人公，设计了一套宣传国学文化的动画片。“小朋友看了动画片后，对品牌形象有了认识，就会主动要求购买类似形象产品，从这个角度来说，动漫可能是让小朋友认可品牌的捷径，甚至是大人，也可能同样认可这样一种营销方式。”卢建枢说。  

 　　“我们的动画样品已经做出来了，未来当整个动漫系列产品丰富了，会与电视台等渠道合作，将产品播放出去。”兔仔唛商品中心总监助理涂开明说。 

 　　卢建枢还坦言，童装市场未来的空间很大，随着人们从舒适、保暖的需求过渡到品牌认知的需求，如何塑造好品牌形象是童装品牌运营的当务之急。 

 　　无独有偶，作为玩具界的老大哥，龙昌玩具也开始盘算进入动画片领域。龙昌目前正在寻找合适的动漫合作伙伴，将龙昌自主设计的玩具形象转化为动画片。 

 　　成功对接不是易事 
 　　随着东莞政府对创意产业的重视，动漫产业作为其中分支也开始活跃地与相应的制造企业进行对接。而在合作模式上，本地制造企业与动漫创意企业基本上是分包的合作模式。 

 　　尽管有着产品研发、制造及销售上的优势，与动漫企业合作仍然不是一件易事。以龙昌为例，其希望寻求的是另一种合作，即双方结成一个利益共同体，即动漫公司做出动漫产品，对其玩具产品进行宣传，玩具企业再通过衍生品的销售分给动漫公司收益，把动漫设计和产品销售作为一个整体项目来做。 

 　　从现在的情况来看，动漫企业和衍生品企业之间的对接还存在问题。 

 　　在国内，至少80%以上的动画制作企业，有动画片的制供片计划而无动漫产品的生产销售计划，更没有与动画片播出计划匹配的产品营销推广上市计划。而国外成功的动画公司在项目立项之初，已经规划好动画生产的前、中、后期的资金使用分配，比例分别约占总资金额的30%、30%和40%；而从国内动画制作企业的资金规划分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，分别占25%和65%，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入仅占10%，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金。 

 　　业内人士认为，为了推动厂家与动漫企业的良性互动，双方应该共同决定形象要如何打造?故事如何编剧?这对厂家来说大大提高了主动性，风险被分担了一部分，同时也成为动漫公司的合作者，双方的买卖关系将更为平等。