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2008年下半年,《风云决》在票房上有所斩获后,上海文广新闻传媒集团(SMG)有意在国产动画上再接再厉。随后《喜羊羊与灰太狼》的电影版有了雏形。 恰好此时,梁善怡也正在与肯德基商讨一个推广授权的合作案。“当时我们对于是在2008年还是2009年推出一直犹豫不决,刚好那时候我们有一个肯德基的项目,所以大家就觉得要是在这个时间可以有个贺岁片就比较好了。最后我们的创作团队就赶在那个档期,把电影制作完成了。” 这看起来不起眼的“推广授权”,恰恰是《喜羊羊与灰太狼》营销模式中的创新之处,也是衔接起一切“天时、地利”的关键因素。 所谓“推广授权”,就是与银行、快餐连锁店等企业合作举办一些主题活动,在这个过程中,企业可以借助“喜羊羊”的形象获得亲和力,而“喜羊羊”也可以借助活动扩大影响力。 去年2月,原创动力曾与中信银行(4.40,0.01,0.23%)合作,推出了一些“刷卡送喜羊羊礼物”的活动;以同样的方法,“喜羊羊”也成为了肯德基套餐里的小礼物。 “长远来说,要是品牌可以坚持下去,质量可以坚持下去的话,其实衍生出来的产值可以很高。比如迪斯尼公司,他们的衍生品就是他们最主要的收入来源。这也是我们的目标。”梁善怡说,“所以我们不仅希望在产品研发上更加多元化,我们也希望能在推广授权上进一步拓展,与更多的企业、电信公司、连锁店,甚至幼儿园进行合作。在时机成熟的时候,类似主题公园或主题商店的计划也就可以启动了。” 文章关键字:喜羊羊 | |||||
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