动漫产品本身有着巨大的市场空间，而动漫产品衍生产品的市场空间更大。第三届北京国际动漫游戏博览会也即将在10月2日拉开帷幕，一大把网站特别邀请到主办方的夏经理为大家介绍一下动漫行业的整体情况及给国内动漫企业的一些建议。
　　一大把网站：一直以来都有国内动漫市场千亿金矿待挖掘的说法，很多企业也都看好国内动漫市场。请问夏经理您认为目前国内动漫市场是怎么样的一个状态？

　　夏经理：动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

　　从前两届举办的北京国际动漫游戏博览会情况来看，数量上是一届比一届多，规模也是逐渐的在扩大，创新产品也是层出不穷。但整体来看，中国本土的动画的形象还是略少。普片花仙子、米老鼠、机器猫等外国动画形象受到观众广泛欢迎，而国产动画只寥寥无几地出现了久违的黑猫警长、葫芦兄弟，而最新的动画形象很少，其它的就是叫不上什么名字了。国产动画形象很难给人眼前一亮的感觉，原创性国产动漫的发展仍征途漫漫。

　　一大把网站：第三届北京国际动漫游戏博览会也即将在10月2日拉开帷幕，据了解主办方在前期都投入了大量的准备和宣传，亮点多多。目前，已有确定的近两百家企业参展，相信此次展览将为国内动漫市场提供了一个更好的交流和发展平台。根据夏经理的行业经验，您觉得整个动漫行业的发展趋势是一个怎么样子？

　　夏经理：趋势所向财富聚焦动漫周边。国内的动漫产业正在铿锵前冲，商家似乎都将动漫产业当作聚宝盆。动漫产业之所以能够获得市场成功，在于动漫产业独特的市场运作模式和发展路径。动漫产业通常是以漫画周刊或是动画片为先导，市场中打造成功的动漫形象和内容，并以此向音像制品、电子出版物等多媒体产品以及网络游戏和手机游戏延伸，进而扩展到玩具、文具、服装、食品等关联产品领域，从而形成完整的产业链，极大地拓展了产业的生存空间。

　　这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。据统计，2004年中国动漫的经营额达数百亿元，最先投资动漫经营的人们有幸挖到了第一桶金。夏经理认为，国内动漫市场的需求仍在持续迅速地扩大，估计国内存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，其中约70%将由动漫周边产品产生。动漫周边产品的兴旺前景催生了大量动漫创业店。经营动漫店铺的创业人士，只要地点适宜，动漫周边产品可获100-300%的高额利润。

　　一大把网站：动漫周边产品的财富效益，确实让许多动漫企业都迎难而上。动漫周边都是建立在动漫的基础之上，要发展动漫周边，首先要发展动漫。中国动漫的发展相比日本等一些国家是比较滞后，那中国动漫应该怎么发展？发展的关键是什么？

　　夏经理：中国动漫发展的关键在于民族内涵。动漫是民族文化的体现，如同美国超级英雄类型的漫画就是美国文化中个人英雄主义，自由主义思想文化特点的全面体现。而中国漫画必然要扎根于中国文化。所以如何从中国古典文化和现代西方文化中吸取养分，从而形成现代有中国特色的具有中国特有文化魅力的动漫，这才是中国漫画产业想要发展壮大的根本动力。香港的武侠漫画就是一个把中国侠文化和漫画形式相结合的尝试。当然由于香港地域和人才的局限性和快餐性，使的香港漫画后劲不足，但这是一个很好的指引，发展自己民族内涵的才有真正的魅力。

　　一大把网站：中国动漫发展民族内涵才是关键。那么为了更好的满足国内动漫市场需求，保障动漫周边的顺利运营，动漫企业还应该做一些什么呢？

　　夏经理：建立相对完善的大产业链。中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。

　　目前，除了一些大的动漫企业已经形成了以动漫作品为龙头的产业链外，不少动漫企业，还处在就靠电视台播出或出售动画片挣钱，很难艰难度日。但对于动漫衍生品市场的开发还不成熟的状态。因此，一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。像美国迪斯尼，依靠产业链。年销售额可以达到220亿美元。但是国内动漫企业在这些方面差距依然很大。我们在衍生产品的开发上，如何更好地服务于消费者，更好地为消费者所喜爱，还有我们产业链的盈利模式，如何进一步打造我们产业链的盈利模式，这一系列的工作都需要国内动漫企业在今后的实践中来加以逐步地解决。

　　一大把网站：中国动漫产业的发展还是一个需要时间才能见到成果的一个行业。最后，请问夏经理在今后的发展中国内动漫企业还应该注意哪些方面的问题？

　　夏经理：国内动漫企业还应该注重关注杭州和上海地区的市场发展趋势，了解国内的市场需求。不急不躁，贵在坚持，辛勤耕耘终将拨开云雾见彩虹。在上个世纪60年代后期，日本因为动漫产业成为备受世人关注的世界动画大国。2003年，日本推销到美国的动画片以及相关产品总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的4倍。到2010年，日本动画制作市场和动画衍生产品市场规模将达到500亿美元。日本动漫产业已经发展了三四十年，形成了一批很成熟的员工和业界的支持。现在大家看到漫画和卡通、游戏是紧紧联系在一起的，但最早都是从漫画开始。当知道什么样的漫画会成功时，他们会挑选优秀的作品拍成电影、连续剧之类，从而确保相关主题和产品的品质。这对于刚刚起步的中国动漫产业来说，是一个值得认真借鉴的经验。动漫产业如何发展起来，衍生产品如何有序发展，都是困扰现在中国动漫产业的难题。因此，坚持，探索和创新是国内动漫企业将要长期肩负的使命。