2008继续寻找“金钥匙”

    据专业机构调查预测，按照中国13亿人口的数字计算，当中至少有5亿人是动漫市场消费者，市场空间为1000亿元/年，这为国产动漫未来的发展奠定了充足的养分基础。问题是，国产动漫要如何走出目前的动力不足的状态？展望2008，我们如何找到打开动漫金矿的“金钥匙”？中国的动漫产业能否破茧化蝶？

    首先，走大企业联合之路，构建动漫航母，实现资源整合走出夹缝。对于起步初期阶段的国产动漫产业在面对迪斯尼、好莱坞等国际品牌的激烈竞争，有效地保护国内企业，实施品牌战略，扶持部分有实力和潜力的网游动漫企业，确实是一条必经之路。2007年年末，湖南宏梦卡通集团与三辰卡通集团实行战略整合就是打造产业航母的一个很好的范例。而媒体和企业的联手也将是未来的一个有效发展手段，如今年11月，中卡世纪和上海文广对动画片《霹霹乐翻天》进行“内容资源＋播出平台＋渠道运营”的全方位整合运营，不仅突破了以往媒体单纯购买动漫节目，或者仅仅以投资的方式介入节目制作的传统运作模式，为动漫企业联合之路打开了新的方向。

    其次是传承中华精神，用独特的民族魅力来形成特色。国产动漫要实现自己的核心竞争力，就必须从民族文化上作文章。中国五千年的传统文化积淀，为动漫产业提供了取之不竭的资源，比如皮影、剪纸、木偶、水墨、线描等传统工艺都能够为中国的现代动漫提供丰富的表现形式。前不久，描写孙悟空大闹天宫的动画电影《悟空大战二郎神》在澳大利亚“亚太电影大奖”获2007年度最佳动画电影提名奖，据悉，亚太电影大奖组委会一致认为，这部三维动画电影代表了目前中国动画电影的新方向。

    第三，联合新兴的媒体传播手段来推动动漫发展。伴随着互联网和无线技术的广泛普及，2007年，一种新的动漫形式已经崭露头角，即新媒体动漫。湖南山猫卡通在WAP平台上建立了自己的门户网站，利用无线增值平台对山猫动漫进行推广，而咔咔动画公司则和120多家网站和移动、联通的手机动漫平台、6家电视台，以及航空媒体、铁路媒体、公交媒体、商场媒体等媒介单位一起联合进行咔咔形象的推广合作。有别于传统意义上的动漫，新媒体动漫是以手机、互联网为主体，通过手机游戏、网络游戏、Flash短片、MSN、QQ等跨媒体平台展示卡通形象的形态、表情、语言等。相对于传统意义上的动漫，新媒体动漫需要的投资额更少，回报的周期更短。

    不过，总的来说，打造完整的动漫产业链仍然是整个国产动漫产业发展的关键。在未来，要实现国产动漫的真正繁荣，就必须改变时下动漫产业“有产无链”的尴尬格局，实现出版机构、动漫制作公司、动漫创作者、投资商、衍生产品生产商、游戏软件开发商、动漫教育学院、旅游项目开发商之间的品牌合作、产品授权、产品开发，从而拉动上下游业务，培育动漫原创，助推动漫制作，从而带动整个产业链兴盛。

    作为文化创意产业的代表，动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，一直处于有利的政策环境当中，问题是朝阳的照射能否发挥其最大效用，令整个产业快速地成熟起来，目前还未可知。如果仅仅依靠政策对于朝阳产业的保护和扶持，国产动漫不去克服自己客观存在的诸如产业链失衡、文化精神缺失、人才匮乏等诸多缺陷，那么国产动漫势必长期处于不断跌倒的状态。当然，这不是我们所希望看到的，我们期望中国动漫早日步入投入和产出良性循环的轨道。