公益传播逐渐成为品牌公关体系的核心课题。近年来通过公益传播，成功树立品牌公益识别的企业比比皆是。而同样，在新兴的中国动漫产业，也开始盛行公益传播和公益营销。
卡通形象代言公益事业逐渐成为新的趋势。
卡通代言公益新定义
一般的明星代言公益，总让人觉得明星与大众之间有一定的距离，难以产生共鸣。而卡通人物比真人更生动活泼，更有说服力，更能拉近与大众之间的距离。卡通动画片拥有广泛的青少年观众基础，经典的卡通人物形象在人们心中具有强烈的认同感，是青少年成长过程中不可或缺的伙伴。作为一种理想化生活的象征，卡通人物是人们最好的偶像。具备公益责任心的卡通人物，往往能与大众走得更近。而且，卡通人物比更容易促进与大众之间的互动，由卡通人物来代言或从事公益事业，是最合适不过的。
同时，从事公益事业，对一个卡通品牌来说，不仅是一件非常有意义的事情，它对卡通品牌的成长也起到极其重要的作用。企业通过公益打造卡通品牌生命力，对企业本身也是一种促进。通过公益为卡通品牌注入长久的生命力，无形当中也增加了品牌的社会价值和文化价值，伴随品牌累积而来的便是潜在的商业机会。卡通品牌的公益传播是一个长期的累积过程，最终会为企业带来巨大的利益。
众卡通齐齐爱上公益
据了解，国内现在不少卡通形象，早早就与公益事业挂勾，而且形势大热。早在今年初，绿豆蛙就与众企业团体，举办了大型的系列公益活动；猪猪侠亦被广州市青基会选为吉祥物，并将“关注城市农民工家庭生活”作为核心公益项目，同时还建立了“猪猪侠扶助农民工子女就学专项基金”；宏梦卡通也积极发挥“发展儿童慈善公益”的精神；小破孩也是近年来深受广大青少年喜爱的卡通人物，也与中国青年志愿者服务组织，共同策划和参与公益活动；动画片《福娃奥运漫游记》之奥运公益推广活动今年也在北京全面展开；还有《小鲤鱼历险记》的大型公益活动……众卡通人物纷纷出马，以各种各样的形式助力于公益事业。
做最实在的事——让“帮助”落到实处
企业献身公益事业的方式很多，关键在于企业、社会与扶助对象的多赢，至于是否是“慈善“还是”走秀“的争议是没有意义的，需要关注的人得到了应有的帮助，就应该算是真正的公益行为。公益行为不等于一个活动，一次捐赠，它应该成为企业的一种长期战略行为而非短期战术行为。
广东咏声文化传播有限公司的总经理古志斌认为：“其实，作为一个卡通品牌，从事公益的项目和形式非常多，猪猪侠在公益事业的第一阶段，将农民工子女的就学扶助确定为前期重点，并与广州市青基会合作建立‘猪猪侠扶助农民工子女就学专项基金’，主要是因为近年来，农民工子女的就学问题和生活现状日益突出，对他们的点滴帮助，都可能改变农民工孩子的人生发展方向，猪猪侠是将帮助带给更有需要的一群对象，让公益行为落到实处。”
从前面一众卡通企业身上，我们看到了不少卡通品牌将公益事业进行到底的决心，而这也正是弱势群体的希望。
对一个企业来说，长期从事公益事业，并付出实际的行动，这是最难能可贵的。笔者在这里诚挚地希望更多的卡通人物像猪猪侠、绿豆娃、虹猫蓝兔、小鲤鱼一样继续以自己的实际行动帮助更多的人。
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