“动漫”产业呼吁多元化经营

概念化经营束缚商家大展拳脚,末来趋势将走综合发展之路

　　位于人民公园广场地下的动漫星城，应是很多青少年以及动漫爱好者熟知的地方。一听名字，就想到那里会有与动漫相关的产品或者活动。是广州为数不多的个性化商城。但最近，记者在该商城踩点时发现，“动漫”这个概念恰恰成了该商城发展的限制。据称，动漫并不是该商城的全部，商城期望它的时尚消费经营概念能深入人心。

　　一个美丽的误会

　　从地铁口下去，便见动漫星城门口的地面霓虹变幻着色彩，照射在墙面和天花板的星星点点，很抢眼。在未知动漫星城所推崇的真正定位之前，记者还曾感叹动漫里的奇幻色彩，但潜意识希望在这里买到时尚的消费商品，其实这种需求则是开发商所需要的。

　　搜索“动漫星城”，发现大部分的宣传都是将它作为广州的集产品展示、发布、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物于一体的动漫产业平台。有业内人士称，当初动漫星城开业，大家都认为这里全是与动漫有关的东西，并称之为“广州最大的动漫商城”。很多动漫爱好者专程到这里买玩偶、COSPLAY服饰、变形金刚之类的产品。在动漫星城还会有COSPLAY表演。一位动漫爱好者称，想买比较齐全的COSPLAY常常要等动漫节，有了动漫星城随时可挑到想要的商品。

　　动漫星城调整思路

　　不管动漫星城起步的想法如何，它确实有着大规模的动漫产品商铺群。到后来，才慢慢融合进了其他元素。变迁规模较大的应该是在2007年3月。那时，动漫星城引入数码产品，将商城的西广场打造成数码商场，专营电器及数码产品。原本在西广场的动漫产品商铺则迁至东广场。西广场则由赛格公司运营管理，目标消费群则为广州中高档消费群。

　　此外，动漫星城美食广场也越来越壮大，东区自开业以来都不错，去年暑假引入麦当劳后就更好了，西区则是在今年1月份大快活和仙踪林开业就火爆起来了。服饰美容方面的店面也越来越多。据动漫星城相关负责人介绍，今年8月18日便是动漫星城两周年，这段时间都在抓紧做动漫星城的业态调整，希望在动漫星城两周年时，调整基本成型。

　　概念化束缚商城发展

　　动漫星城所走的概念化之路无疑是遇到了些挫折，如今面临的便是如何走出这一概念的束缚。这个被认为是广州最大的动漫商城现在要摆脱“动漫”，又说明着什么问题呢？业内人士认为这是中国动漫的自主创新的结果。

　　据了解，在广州，打着动漫旗号的商城还有3C动漫迷城、未来动漫主题商城等，但与之定位都有些不同。3C动漫迷城以动漫图书为主，未来动漫主题商城则是一个集展示、交流、购物、休闲、娱乐为一体的综合式特色动漫主题商城，定位集中在动漫上，规模也比动漫星城小很多。有业内人士认为，目前国内市场还没有完全成熟到可以支撑一个大的动漫场长期运营，主要是受到中国动漫的自主创新能力的限制。它会使得一些产品的吸引力不够，受众群体在不能经常发现令其惊喜的东西的情况下，会影响到参与行为。而且像动漫类活动也不算主流，活跃不起来，除非在短期的动漫节里。走动漫的路子是一种创新，但行不通。

　　近几年来，广州都在大力提倡动漫产业的发展，提出要多些本土的动漫成果。但是否能推动这类动漫商城的快速成长，至今还在探索中。

　　新闻滚动

　　动漫星城处在调整期

　　8月18日，动漫星城将迎来其两周年的生日，据有关负责人称，近期颇多的调整初步定在近期完成。目前，招商工作正在进行，商铺的调整也全方位铺开。现规划为一个经营时尚类服饰产品、美食、数码、动漫延伸产品以及动漫展示的商城。据了解，目前动漫星城的出租率达97%.该商城负责人称，动漫方面的店面仍然会保留。

　　观点

　　“动漫”产业要多元化发展

　　动漫星城有关负责人表示，从一开始动漫星城就是想做一个综合性的时尚潮流商城。只是大家都把“动漫”在该商城的地位扩大了。随着商城的逐渐完善，越来越多的服装、餐饮类店面进驻。因受动漫概念的影响，人们买衣服、享用美食之类就很难想到动漫星城消费。

　　全部经营动漫业没必要

　　据业内人士分析，东西两广场共2.4万平方米商业面积，如果全部打造成动漫产品，规模是相当庞大的。有没有那么大的动漫产品消费力量有待商榷。动漫星城走综合性发展的道路是一种必然。

　　专题采写：本报记者 汪晶晶