由本报和北京大学文化产业研究院联合主办的“首届中国文化创意产业投融资论坛”成功举办。本次论坛是国内首次对文化创意产业投融资问题进行研讨。来自政府相关部门的领导，北京大学、国务院发展研究中心等科研机构的专家学者，银行及风险评估机构的资深人士，创意产业的专业律师及奋战在文化创意产业第一线的企业家们汇聚一堂，共同探讨文化创意企业的投融资和文化创意产业的整体发展问题。

      |政府引导要综合化|

　　近年来，文化创意产业作为热门词汇频频出现在报纸、电视、网络等媒体上，社会的关注度一直居高不下。其实早在2005年，北京市就已经将文化创意产业作为北京市未来经济发展的重要支柱产业提了出来，而且也获得了巨大的成果。

　　数据显示，2006年，北京市文化创意产业创造增加值812亿元，占全市增加值的10.3%，同比增长15.9%，资产总额达6161亿元，同比增长19.9%，实现收入3614.8亿元，同比增长29.4%。而在《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》中预计，文化创意产业增加值年均增长15%左右，到2010年，文化创意产业实现增加值占北京市GDP的比重将超过12%。文化创意产业作为北京市一个新型的支柱产业已经基本成型。

　　然而，在产业整体向前的情况下，融资难问题已经成为困扰北京市文化创意产业发展的主要瓶颈。由于文化创意企业大多都是中小企业，企业的自有资金和营业额都相对偏低，有的甚至仅仅只有一个创意或者一个知识产权，对投资机构来说风险过大。

　　此外，文化创意企业大多生产的是以知识产权为基础的新的文化创意产品，由于价值评估等存在很多的不确定性，导致了其市场难以确定，最终让投资机构“望而却步”。

　　对此，北京市文化创意产业促进中心主任杨淦认为，文化创意产业由于本身的特性，在取得银行贷款和风险投资时跟其他产业相比处于明显的劣势，而政府部门应该为文化创意企业搭建一个综合化的融资服务平台，引导金融机构和资本进入文化创意产业领域。

　　“服务平台应该以文化创意企业投融资需求为核心，通过与银行、投资公司、担保公司、评估机构的合作，为文化创意企业提供无形资产的评价机制，实现文化创意企业设计创意、版权等无形资产的有效质押，从而达到融资的目的。”杨淦认为。有关无形资产质押贷款服务，现在北京市文化创意产业促进中心正在和两家银行洽谈，为有关此项业务开展探索有章可循的流程。

　　杨淦表示，除了为文化创意企业提供多方位的服务以外，政府还可以通过税收优惠、全额贴息、部分贴息、提供担保等多种方式来扶持文化创意企业。“还可以成立文化创意产业投资基金，重点培养一批具备国际竞争力的大型文化创意企业，以增强企业自身融资能力，从根本上缓解文化创意企业的融资难问题。”

　　此外，杨淦还表示，不同的文化创意企业在不同的时期对融资的需求也不相同，因此政府部门为文化创意企业搭建的融资服务平台要根据企业自身的特殊要求，提供细致化的服务。

　　除了搭建文化创意企业投融资服务体系以外，专家评价体系的建立以及中介评估服务机构的配套完善都是政府引导综合化的重要内容。

　　|文化创意要市场化|

　　作为一个产业，文化创意产业同其他产业一样必须向消费者提供商品。而商品的好坏直接决定了消费者的认可度，也决定了整个产业的发展情况。自己生产的商品如何让消费者接受，让市场接受，成为文化创意企业所必须面对的问题。

　　记者了解到，目前有很多文化创意企业在进行项目运作和产品开发时，只顾及项目和产品本身，而没有考虑到项目和产品今后的市场化运作，导致生产出来的产品仅仅是产品，没有成为商品，也没有创造经济效益。

　　对此，有关专家表示，文化创意如果仅仅只停留在产品的阶段，而不能深化到商品进行全面的市场化运作，文化创意企业只能被市场所淘汰。

　　中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举告诉记者，文化创意产业不能仅仅从产业自身的角度去认识，而应该上升到经济的层面去探讨文化创意产业的价值和意义。“文化创意产业的健康发展必须以市场为主体，通过市场来推动文化创意产业的发展。”

　　中国木偶艺术剧院有限责任公司董事长赵永庄认为，文化创意企业生产的产品应该一开始就具备交换和被交换的商品属性。商品最终面向的永远都是消费者和市场。因此文化创意企业和其所生产出来的商品，一开始就必须围着消费者转、围着市场转。只有这样，企业才能创造经济价值，企业才能生存和发展。

　　“当然，投资文化创意产业，从一开始就考虑走市场化道路，不代表要急功近利，也不是要求投入后就马上有收益。相反，做文化创意产业是一种长远的投资，应该抱着一种平和的心态。但是一定要有市场化运作的意识和成熟的运作模式，因为只有这样企业才能走得更远。”

　　|融资渠道要多元化|

　　目前，我国融资体系主要还是以间接融资为主，间接融资的比例占到整个融资体系的90%左右。在以间接融资为主导的经济体制下，银行贷款成了企业融资的最重要的途径。然而，文化创意产业的产业特征和银行的贷款程序存在冲突，使得文化创意产业很难从银行获取贷款。

　　国家发展研究中心金融研究所副所长张承惠告诉记者，土地、房产等固定资产是银行最喜欢的抵押品，而文化创意企业缺的就是固定资产，其市场价值更多的表现在知识产权、技术等无形资产方面。“对银行来说，文化创意企业没有稳定、可靠的抵押品，自然也就很少有机会可以从银行获取贷款。因此文化创意企业的融资渠道应该多元化。”

　　记者了解到，目前文化创意企业融资除了向银行申请贷款获取资金以外，政府的专项基金、私募股权基金已经成为了文化创意企业融资的主要途径。

　　据悉，在“十一五”期间，北京市每年将投入5亿元成立文化创意产业的专项基金，扶持北京市文化创意企业的发展。对此，张承惠表示，文化创意产业作为北京市一个新兴的朝阳产业和未来的支柱产业，政府有必要加大财政支持力度和投资比重。“政府可以成立创意投资、中小企业发展等专项基金来扶持一些企业和项目。”

　　除了政府的专项扶持基金以外，私募股权基金也将成为文化创意企业融资的主要渠道之一。据了解，2006年全球私募股权基金募集资金总额高达702亿美元，美国私募股权并购项目总额也高达250亿美元。目前美国私募股权基金的交易量已经占到美国GDP的3.2%，而且在继续增长。张承惠告诉记者，私募股权基金是发达国家金融市场的重要组成部分，目前我国发展私募股权市场时机已经成熟。私募股权基金的发展，将为文化创意企业带来强劲的支持。

　　私募股权基金不但能够为文化创意企业带来资金，还能带来专业的财务、人事等企业管理模式和经验。此外，与传统的银行贷款相比，私募股权基金的周期相对较长，通常都在5—7年，很符合文化创意企业投入周期、投资回报相对较长的特点。

　　而对于一些已经形成一定规模的文化创意企业，寻求国际间的资本合作甚至到国外去上市融资都是不错的选择。张承惠告诉记者，文化创意产业是文化与科技、文化与创意相结合的一个产业，如果企业自身做得好，肯定会受到国际投资者的青睐。