虽然现在中国市场上儿童消费竞争激烈，但面对到中国2010年新增儿童达4亿。家庭的开支有40%都将用于孩子消费的巨大钱景。任何大牌都抵不住中国人一人一块钱就能成就亿万富翁的美好愿景，即使国内童鞋竞争的你死我活，国际大牌照样自信满满，就像意大利顶级童鞋品牌Bubblegummers正式在中国开展特许加盟事业以来，对国内童鞋厂商无疑是产生噩耗连连的效应，因为它们顾影自怜的楚楚将彻底有可怜的危机。有数据分析，55%的中国品牌在3-5年时间内都会瞬间夭折，如此重伤主义，让中国品牌或者拥有编撰百年身的所谓“外国品牌”在中国温存一夜就情伤以至破产，这种一夜情式的品牌抛弃，是因为内地厂商做情人非常没有“面子”，即品牌没有鲜明的综合形象。

    任何企业品牌完全是公司的产品、服务、经营风格、对外形象的综合体，需要靠长期的积累，很多童鞋企业为了招来青睐，把自己品牌包裹的历经n年，无人不晓，但是一看企业品牌形象就是一只猫，一只狗，弄个动物印上去，编个中西结合的身世，童鞋形象问题就解决了，其实这完全是一种急躁的心态，没有系统的规划，单靠一个小动物忽悠，对于消费者可能是视觉上形成小刺激，可是一旦来了洋品牌，就会被对比出强烈的劣质感。面子工程可是综合事业，从Bubblegummers品牌现成货色的卡通形象和店铺形象就可以看出形象效应带来的天差地别的气质。

    卡通 不只是形象

    单纯的印上几只动物的，暴发户般讲述的身世没有后续的铺垫完全的架空，这样粗陋的做法已经被人鄙视为最地段的手法，也是造成中国卡通代言形象尽失的重要原因，而就是拿Bubblegummers童鞋卡通说事，做为欧美的品牌，其卡通代言人选了三个，两个小孩子，一只小猫，分别是8岁的妹妹amy,9岁的哥哥tim和淘气猫pet,一男一女一动物，身份不同，兴趣点不同，都是身着休闲运动装，人物表情轻松夸张，色彩鲜明，而且一看就是极度浓烈的欧美画风，单单卡通形象就强烈的明示出Bubblegummers正统欧美品牌的身份，而对于开放程度还相对来说比较小的中国，欧美卡通形象区别于日韩系的鲜明风格使其独树一帜，特别强眼。立刻和国产品牌日韩系品牌划出界限，成为欧美阵容里的主力军。而且Bubblegummers的卡通从1982年就开始用，这么多年来卡通不再是一个形象，而是像欧美每个季度的电视剧，根据不同主题，讲述着不同的故事。类似成长的烦恼式的励志故事，是透视儿童心理的理想模型。所以给以人连贯的印象和亲近的类同感，非常深入人心。而来到中国后Bubblegummer这种会讲故事的卡通人物，其国际化背景在遭遇本土化时更容易以异国风情来创造童趣与稚气，丝毫不做作的稚气反而会引来好感一片，而欧美动画片长期培养的动画情绪会使得儿童有强烈的认同感，所以一个卡通的成功，绝对不是一个形象问题，而是一个印象问题，需要靠长期的主题式策划来形成一个完整的形象效应，给人留下深刻的问题。

店铺主题  统一内涵

    在国外经营儿童用品主要就是采用品牌专卖店，通过连锁便利店来向消费者提供产品和服务占了品牌鞋销售的最大部分。　但国内童鞋品牌专卖店整个层次还比较低，主要是在销售一些低价产品，相应的其主要存在区域也是一些较不发达的小城镇或是城市的周边地区，不但对于塑造品牌形象较为不利，更无暇考虑到店铺风格对品牌综合实力的提升，而项目运作商一般后期也很少会花费巨额金钱和精力来投入到店铺设计上。因为设计出店面的主题形象绝对不是靠着一时的心血来潮，需要视觉艺术和对儿童色彩感知心理研究来定夺，bbg做为国际品牌，考虑到其针对的是0-12岁的儿童，这些儿童逻辑能力还比较低，而感性认知是支配其的主导力量，对色彩有着强烈的敏感度与热情度，一旦有刺激信号过来，立刻就会给予回应，所以bbg的店铺主题色彩都是浓重的黄红绿蓝，四顾明烈的颜色搭配给人一种震撼的视觉冲击，并且鲜明的活泼原色组合拼装出的是精彩的儿乐园。在北美洲、南美洲、亚洲等各大州地特许加盟店里，bbg的店铺都是统一风格，如果是一个外国人去到世界各地的店里丝毫感受不到风格杂乱带来的辨别混淆，而是感受到强烈品牌文化统一感，从而产生更强认同感和依赖感。

    从bbg两个侧面来对视中国的品牌综合建设问题，可以发现巨大的差别，而bbg成功是靠35年来的长时间运作而成，绝对不是一蹴而就。对于一个品牌企业来说，品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步，是企业选定了通向成功的方向，对于一个有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。一个完整的品牌形象系统应该是既包括对外的，也包括对内的，它可以提高品牌的识别度、有助于品牌的传播、有助于企业的文化建设，进而可以提高品牌的竞争力。所以bbg进到中国以后，对国内商家面子工程未尝不是一个激励作用。

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