“现在动漫业面临的最大问题就是制作成本高，资金缺乏，商业运营程度滞后。” 11 月 27 日，北京中卡世纪动漫文化传媒有限公司 ( 下称“中卡世纪” ) 总裁魏来不无忧虑地对记者表示，“有很多初创公司投入到动漫产业中来，但是在赚不了什么钱后，只得退出。”

　　动漫业被称为 21 世纪的朝阳产业，有统计数据称中国的动漫市场消费者至少有 5 亿，市场空间理论上每年可以达到 1000 亿元。

　　事实上，近年来，国内从事动漫行业的企业和人数也越来越多，而北京、杭州、广州、长沙等地在地方政府的推动下，建设动漫基地的热情高涨。但正如魏来等业界人士所言，中国动漫业面临的上述问题使整个行业倍受煎熬，庞大的市场蛋糕尚待挖掘。

　　就在部分动漫企业彷徨之际，一股产业链整合潮已经悄然展开。

　　产业链纵横整合

　　 11 月 21 日，中卡世纪和上海文广宣布合作，对动画片《霹霹乐翻天》进行“内容资源＋播出平台＋渠道运营”的全方位整合运营。这突破了以往媒体单纯购买动漫节目，或者仅仅以投资的方式介入节目制作的传统运作模式。

　　“单靠作品品牌授权和衍生品品牌授权是不够的，我们还提供资金和形象，邀请衍生品合作商加入到创作和推广中来。”魏来表示，该合作模式的创新主要体现在两个方面：一方面，通过“合作与授权”的模式吸引一些企业，如蒙牛等，对中卡世纪的动画项目进行合作投资，中卡世纪则以为上述企业提供动画形象的方式获取授权费用，这些企业也可以在相应动漫作品中投放广告或将其产品嵌入动画片的制作中；另一方面，中卡世纪与播出渠道进行合作，如中卡世纪和上海文广就对《霹霹乐翻天》各投资 50% ，其中，中卡世纪负责制作和运营，上海文广提供后期播放平台。

　　中卡世纪其实更专注于整个动漫产业的渠道运营，其主要业务是衍生产品开发、动漫图书出版、电视节目发行、海外版权销售，以及新媒体运用。今年 5 月，中卡世纪在获得了智基创投、远邦投资、美国 MIVEN 投资等三家机构共计 1000 万美元的风险投资。

　　“这种合作模式的实质是将前端创作和后端衍生品开发结合起来，最后通过传媒，把产品共同推向市场。”中卡世纪的投资方之一——智基创投——的总裁兼管理合伙人陈友忠告诉记者，其比较看好中卡世纪的定位，“通过和上海文广合作，可以产生品牌价值和其他附加价值”。

　　除了中卡世纪与上海文广的产业链纵向整合方式外，湖南宏梦卡通和三辰卡通则通过合并的方式，进行了旨在做大规模的横向整合。

　　 11 月 28 日，湖南宏梦卡通集团和三辰卡通集团在长沙正式对外宣布战略整合，这意味着，国内最大的两家动漫企业完成了合并。据了解，在这次整合中，由宏梦卡通控股三辰卡通，同时，宏梦卡通与三辰卡通相互持股，以实现两大原创制作企业之间的资源整合。

　　“我们希望实现资源共享，优势互补，独立运营，争取双赢。”宏梦卡通总经理贺梦凡告诉记者，“制作原创动漫所需要的资金投入，决定着动漫企业能否在这个竞争激烈的行业中生存下去。”

　　宏梦卡通和三辰卡通是中国国产动漫产业中比较有实力的两家企业。目前，这两家企业每年的原创动画生产量占到全国的 40% 左右。在贺梦凡看来，两者的“强强联合”可以带来资源整合，实现共同投资、制作和播出。

　　煎熬与彷徨

　　“中国动漫产业正处于一个优胜劣汰的过程。”三浦灵狐董事长陈功了认为，在这个过程中，谁能有效利用各方资源和支持，打造出自己的品牌，谁就可以成为动漫行业的领跑者。

　　动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。目前，动漫产业还延伸出与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

　　 2004 年 4 月 20 日，国家广电总局发布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，随后国内外十多家民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域。截至 2006 年底，全国动漫企业达 5473 家，全国在建的动漫基地已经有 20 多个。

　　贺梦凡对记者表示，目前国内动漫市场整体很大，但企业普遍较小，而且各自为阵。据陈功了介绍，位于北京石景山数字娱乐产业基地的泽洋大厦一度就曾聚集了很多动漫企业，但目前“这里的动漫企业很多要么倒闭，要么搬走”。

　　“动漫产业商机无限，且中国有巨大的动漫市场，但要盈利，首先还是要自身能拿出像样的作品。”陈功了认为，原创不足是中国本土动漫产业遇到的一大问题。

　　“前端创意人才的缺乏是我们最大的困惑。”湖南宏梦卡通总经理贺梦凡认为，中国的传统教育注重培养学生写实写真，创意不够，同时通过临摹国外的一些动画，使得自身创作没有中国独特性。

　　据介绍，在日本，动漫公司在前端创意上投入很大，创意人员和制作人员的比例通常是 8 ： 1 ，而在中国，创意人员很少，制作人员很多，通常是 1 ： 20 的比例。

　　“现在搞动漫的，很多是艺术出身，凭着情感、意识等的表达去做动画片，但缺少商业意识和调查的基础，这样做出来的动画片只能当作艺术品，很难当它是商品来推广，也很难形成应有的商业价值。”魏来则认为。

　　有关数据显示，目前国内有 2000 家各级电视台，其中动画专业频道有 4 个、少儿频道有 25 个、少儿栏目有 289 个、动画栏目 200 个，年动漫需求达到 26 万分钟，但由于国内原创的动漫作品缺乏 ( 国产量仅有