广州虽然被列为国家四大网游产业基地，并已出台了相关政策；广州的网游、玩具产业也已经扬名国内乃至影响国际市场，但广州的这些优势项目并没有形成产业链，两大优势产业仍在各自单兵作战。一方面，广州的玩具制造商基本面向国外，产品八成左右用于出口，大量都是美国、日本品牌的形象和产品；另一方面，广州的网游动漫企业开发仍处于初期阶段，只停留在单一的网络游戏或者动画片创作上，没有开发相关的音像、玩具产品，这让双方都难以获得更快的发展。玩具产业方面，广州的制造企业们只是扮演加工制造的角色，生产一个在美国售价9美元的芭比娃娃，自己只能拿到35美分的加工费。

　　业内人士认为，广州的动漫产业存在着“衍生产品多，国产品牌少；动漫园区多，原创作品少；原创叫好不叫座”三大怪圈。

　　动漫产业急功近利

　　“我们的原创动漫作品缺乏逐步适应市场的过程”

　　“动漫迷群体的狭窄也给产业的发展带来一定的障碍”

　　广州有2200多家玩具制造企业，但通过做内销本土知名品牌的只有一两家，其中的关键就在于开发设计人才的缺乏和原创能力的不足。据广州玩具和礼品行业协会秘书长王铁介绍，目前我国动漫人才的需求总量约为15万人，游戏动画人才总需求量约为10万人，而现有动漫产业人才却只有8000人，平均学历只有大专。而且，目前国内一流的网游动漫人才多数还供职于国外企业，虽然我国已经有200多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，而前期的规划和创作人才却凤毛麟角。原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。也正是如此，造成了国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被日美品牌占据的局面。　

　　“这种现象是不正常的，整个动漫产业都弥漫着急功近利的气氛。”作为广州市动漫活动的牵头人之一，北京路青宫副主任屠宪治对此表示出担忧，“缺乏核心作品的带动，周边产品的热销完全是为了利润而来，两者完全脱节了”。据介绍，创意—动画—周边产品这样形成了产业链条，其中，以周边产品的利润空间最大，占据了差不多70%，“广州还很难找出具备完整产业链的产业龙头，实力不够，在这种情况下，大家都将目光瞄准了周边产品的开发，因为能快速赚钱。”屠宪治说。后果会是什么？商家追捧最流行的动漫形象，那些“舶来品”被争先恐后地制成玩具销售，结果是：“充斥玩具市场的流行动漫形象没有我们自己的东西。”

　　以日本动画的经典形象“一休”为例，该漫画首先在媒体上连载，一开始根本无人问津，但几十个乃至上百个故事陆续刊出，逐步吸引了越来越多的人关注，人们在茶余饭后谈论“一休”，一个忠实的读者群就这样被培养起来，再制作成动画，拥趸更多，越拍越长，直到被新的流行形象替代，周边产品更是热销经年。“我们的原创动漫作品缺乏这样一个逐步适应市场的过程，再加上资金的限制，本身宣传的力度就不够，造成核心作品很难一推出就火爆。”屠宪治说，“没有具备一定影响力的核心作品，去开发相应的周边产品就更难，别人不知道这个形象背后都有着什么样的故事，也不会接受它。”反过来，开发成熟动漫形象的周边产品，商业风险就小得多。但尽管如此，“业界的一致呼声就是一定要搞原创”。

　　动漫迷群体的狭窄也给产业的发展带来一定的障碍。日本的动漫产业经过了60年的发展，从小孩到老人，各种年龄层次的动漫迷都有。反观国内，动漫产业发展面临新的起步，喜欢动漫的也以年轻人居多，尤其是没有自主消费能力的学生群体，产业盈利要多下工夫。

　　能否设立原创基金？

　　“只搞动漫园区无法从根本上促进原创”

　　“要想办法解决‘捞完就走’的问题”

　　广州市政府为了推动动漫产业的发展，划出了数个动漫基地、动漫园区。入驻的企业不少，但优秀的原创作品还是凤毛麟角。这是为何？

　　“只搞动漫园区无法从根本上促进原创。”屠宪治这样认为，“哪怕搞100个基地，进驻的企业如果不将急功近利的态度改观，还是一样照搬外面，有加工就做，谁给钱就给谁生产，一样没有原创的氛围。”一些园区为何留不住人？他说，举个例子，新的园区建好，提出房租3年全免，企业觉得可以省一笔费用就进来了，做的却是些类似“贴牌加工”的东西，3年时间一到，房租不免费就走人，寻找新的、可以继续省钱的园区。“这样的企业没有自己的品牌，也就没有扎根园区做大做强的意识，忠诚度自然不高。”他说。

　　屠宪治认为，政府如果推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金，重奖原创优秀作品等，效果可能更好。另外，他认为报纸等媒体的作用也不可忽略，如“做一些征稿、投票评选等活动，免费连载一些优秀作品。”他说，鼓励原创，首先要形成业界的良好氛围，企业有意识去做，才能有希望期待优秀作品的出现。

　　“黄飞鸿”败走五羊城

　　“外国动画大片靠宣传、炒作打市场，宣传费用占投资的很大比例，但我们没办法这么做”

　　最近，某大型社区网站上的一则调查很引人注目：“国产动画电影上映，你会不会去看？”该文章里列举了即将上映的几部国产动画大片，介绍其剧情，并披露了剧照，引得大批网友纷纷发表意见。大部分人的声音是：“一定会去看，毕竟是本土的动画，要支持一下”，其中，又以传统、具有民族特色的神话题材片最受期待。

　　然而，在上述国产动画片里，有一部《勇闯天下》已于今年2月在广州上映，但却惨淡收场。据介绍，《勇闯天下》是国内首部原创的武侠动画片，取材广东著名武侠英雄黄飞鸿的故事，无论是情节还是人物、场景都相当有广东特色。青宫一位副主任李约坚，跟动漫打了多年交道，他告诉记者，“这部片子，看过的人都说不错”。

　　《勇闯天下》在业界叫好声一片，为何却不卖座？据介绍，该片投资1300万元，上映时票价20元一张，最终制作方“统一数码”有限公司连成本都收不回。李约坚表示，宣传不够是主要原因，很多人根本不知道有这样的一部片子，更别提买票进场观看了，而宣传不力的主因还是资金不足。“1300万的投资，能用于宣传的只有区区50万，根本不够。外国动画大片都是靠宣传、炒作打市场，宣传费用占投资的很大比例，但我们没办法这么做，投资有限的情况下还是先考虑把作品做好。”

　　各大影院的“不合作”也为《勇闯天下》的惨淡收场“雪上加霜”。“不收钱我也不放，免得占用其他大片的档期。”很多影院都持这样的态度。因为对国产动画电影市场的成见和不信任，《勇闯天下》被多家影院拒之门外，在青宫电影城上映后，声势微弱，上座率也不理想，最后只能当作不收钱的公益影片放映，一肚子苦水的制片方只能无奈地表示，“一直雄心勃勃想做这样的影片，没想到是这样的结果。亏本我们就当图个社会效益吧。”

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