“十一”黄金周期间，不少观众在影院重温了红色经典《闪闪的红星》。与以往不同的是，这次奉献给观众的是动漫形式的首部军事题材动画片。作为该片的生产方之一，深圳市方块动漫画文化发展有限公司总经理、制作总监方耀强接受记者采访时说，当前国内动漫市场最大的挑战就是如何让更多的人接受，也就是如何让市场尽快成熟起来。

 

      中国动漫市场潜力巨大

　　美、日等发达国家长期占据中国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占29％，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元；年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐产业一起成为国内经济文化的主流产业，日本也因此成为全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30％，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11％。

　　正是这种差距，为我国的动漫投资提供了广阔的发展空间。专家预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查，中国每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。动漫产业都可带动这些产业的发展。

　　全国与动漫有关的机构现在已达到5473家。据文化部有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿元空间，据此，分析家认为，未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期。投资人应该把握好赢利的最佳时机。

　　国内动漫企业的机遇与挑战

　　中国经济经过30年的发展已有了长足的长进，而文化的传承发扬却严肃地摆在中国企业家面前。深谙动画作品背后肩负着文化教育传承的使命，同时也看到外国动画大举入侵对本土产业引发的巨大经济冲击的动漫企业家，开始积极发展国产原创动画。中国的动画产业目前虽然得到了国家的大力扶持，但市场上仍然缺乏强大的原创能力，也鲜有强势的动画品牌。就连中国人耳熟能详的《花木兰》，也被美国人拿去做成他们的品牌。

　　方耀强介绍，国外成熟的做法，日本是将漫画推出，经市场接受后的形象做成衍生产品推销；美国的做法则是先创作形象，故事产生效益后再做内容。中国企业完全可以用中国人接受的做法，像方块动漫画文化发展有限公司的做法就是将故事内容投放市场，再把受市场欢迎的形象发展衍生产品。但是面对日本强烈的画面感染、美国的内容感动，我们的产品是否能打开市场，让更多的人接受，成为企业最大的挑战。

　　动漫产业的回报周期也是比较长的，急功近利就很难做到。据方耀强介绍，方块动漫画每年投入3—5千万，至今1亿元以上的投入还没有回报。但作为一家拥有全方位动漫发展链的企业，从创作、制作以至衍生产品的设计及生产销售的企业，只要这个市场打开，方耀强预计国内动漫产业经过3到5年的发展，市场成熟以后效益会逐渐显现出来。

　　中国的孩子现在接受的主要是外国的动漫，既然如此，中国动漫企业的眼光就不仅在国内市场，他们还要把中国制造的优质动画推介到香港，甚至是国际舞台上。这将是一个更大的市场，那么讲故事的方式就需要融合东西方文化，国际化人才将成为挑战。方耀强他们的团队就是有国外背景的香港人与内地的专业人才相结合，针对不同的市场需求进行创作。

　　方耀强指出，市场的成熟度还表现在消费群是正版消费还是盗版消费，因而消费模式的转变还得靠政府的规范和教育。我们保护好自己的市场，市场成熟起来，动漫产业就一定会快速发展起来。